Negli ultimi anni il marketing di affiliazione ha registrato una crescita esponenziale e dunque è opportuno chiedersi se il fenomeno sia destinato a proseguire per questa strada o se ci saranno inversioni di tendenza.
Alcune realtà come Bravosconto.it utilizzano proprio l’affiliate marketing per aiutare i consumatori a risparmiare durante gli acquisti. La piattaforma naturalmente guadagna ogni volta che la promozione di un brand partner porta a una vendita.
Il sistema, dunque, funziona, ed è presente in sempre più realtà. Per capire come si muoverà l’affiliate marketing nel 2024 possiamo analizzare i dati e di conseguenza stilare delle previsioni.
Affiliate marketing un successo sempre più eclatante, ecco quanto vale e quali sono gli scenari futuri
Abbiamo detto che il marketing di affiliazione è un metodo usato dai brand per aumentare il volume delle vendite. Le realtà affiliate lo promuovono e ad ogni vendita avvenuta con successo vengono pagate dal brand.
Questa è una sintesi del meccanismo, e per capirne la reale portata basta guardare ai dati: rispetto al 2016 il marketing di affiliazione ha mosso un volume d’affari di 4 miliardi di dollari in più, attestandosi a 17 miliardi di dollari attuali. Solo il mercato statunitense copre questa cifra per 6 miliardi di dollari.
Secondo recenti indagini, emergono dati molto indicativi su quale impatto abbia l’affiliazione nei confronti delle aziende che lo utilizzano:
- il 31% delle aziende che ha affidato il marketing agli affiliati ritiene che questo sistema abbia generato la maggior parte delle loro vendite;
- per il 20% dei brand, il marketing di affiliazione rappresenta il canale di maggior successo; il 54% lo posiziona tra i primi 3 canali;
- Amazon Associate possiede una quota di mercato del 43% legata al marketing di affiliazione;
- la pandemia da Covid ha permesso all’affiliazione di crescere tantissimo, insieme alle vendite degli e-commerce; il 56% ha aumentato le vendite dal 202 in poi;
- L’industria della moda è in cima alla lista nel comparto marketing affiliate, con una quota del 19%; seguono articoli sportivi (15%) e prodotti per la salute e il benessere (11%); il settore delle vendite al dettaglio in generale copre il 43%.
- l’industria dei giocattoli ha incrementano il volume delle vendite del 109% grazie al marketing di affiliazione;
- le categorie di prodotti che hanno visto una notevole crescita di interesse verso l’affiliate sono molte, a partire dai software e prodotti di elettronica (+103%), i prodotti per la casa (+86%), food and beverage (+67%), servizi educativi/formazione (+59%) e wellness (+41%).
Arriviamo dunque alla fatidica domanda, ovvero quali potranno essere gli scenari dell’immediato futuro inerenti l’affiliate marketing.
Possiamo cominciare col riportare uno dei risultati di Google Trend, che dimostra quanto siano aumentate le ricerche mensili di questa realtà. L’affiliazione va di pari passo con l’e-commerce, e anche in questo caso i dati sono positivi: le vendite sono generalmente in crescita costante. Si è generato una sorta di circolo virtuoso per cui sempre più persone si affidano al web per fare acquisti, e sempre più aziende si sono affidate al marketing affiliate per promuovere i loro prodotti e/o servizi.
Parte del successo nelle vendite è stato reso possibile dalla sponsorizzazione di eventi speciali, come il Black Friday, il Natale, il Cyber Monday e altre festività che piacciono molto ai consumatori. Di conseguenza sempre più realtà online puntano su campagne mirate a specifici eventi e/o stagioni.
I marketer, d’altro canto, hanno ampliato molto la loro offerta e si adeguano alle esigenze del momento; saranno sempre più disponibili abbonamenti, metodi di pagamento sicuri, sistemi di tracciamento più innovativi e tecnologie che permetteranno un servizio migliore.
Prendendo in considerazione questi dati di fatto, si può certamente prevedere un’ulteriore espansione dell’affiliazione anche per tutto il 2024, e un interesse sempre maggiore sia da parte dei brand che dei consumatori finali.