Softlab e Sherpaz uniscono le forze per aiutare le aziende a collegare in modo più diretto strategie di marketing e risultati di business. La società di consulenza ICT quotata a Piazza Affari e la piattaforma SaaS di marketing analytics sviluppata da Dataz con la startup deep tech Hiop hanno annunciato una partnership operativa finalizzata a offrire alle imprese un modello integrato che unisca pianificazione, esecuzione e misurazione delle campagne.
“Il mercato è saturo di strumenti che promettono di ottimizzare le campagne, ma il vero problema delle aziende italiane non è la mancanza di tecnologia: è la disconnessione tra chi esegue le strategie e chi ne misura i risultati. Due mondi che spesso non comunicano. Con questa collaborazione puntiamo a chiudere quel cerchio, trasformando i dati in decisioni e le decisioni in risultati misurabili”, spiega Gianluca Arienti, Practice Leader Data Analytics & AI di Softlab S.p.A.
La collaborazione tra le due realtà si fonda su una complementarità precisa. Da un lato Softlab porta la propria esperienza nella progettazione di strategie di marketing automation, campaign management e customer engagement, maturata lavorando con clienti corporate nei settori telecomunicazioni, media, finance e retail. Dall’altro Sherpaz mette a disposizione una piattaforma proprietaria basata sull’intelligenza artificiale, in grado di aggregare dati provenienti da fonti multiple e restituire indicazioni operative su come allocare il budget pubblicitario in modo più efficace.
Il risultato è quello che le due aziende definiscono un Connected Marketing Engine: un ciclo continuo in cui le informazioni sui clienti raccolte da Softlab si trasformano in azioni misurabili attraverso Sherpaz, mentre i dati sulle performance generati dalla piattaforma alimentano a loro volta l’ottimizzazione delle campagne.
Il tema della misurazione dell’efficacia del marketing si inserisce in un contesto di investimenti digitali in costante crescita e di elevata maturità tecnologica nelle grandi organizzazioni. Secondo il report Imprese e ICT di ISTAT, oltre l’80% delle imprese con almeno 250 addetti presenta un livello elevato di intensità digitale e più della metà utilizza soluzioni di intelligenza artificiale. La disponibilità di strumenti avanzati, tuttavia, non garantisce automaticamente una visione integrata delle performance.
“La collaborazione tra Softlab e Sherpaz nasce proprio con questo obiettivo: supportare i business che vogliono ottimizzare al massimo le proprie digital strategy partendo da un’analisi dei dati rapida e accurata”, dichiarano Pio e Lorenzo Fiorito, co-founder di Sherpaz.
Qualsiasi AI fallisce o diventa di difficile implementazione senza dati ben organizzati e sistemi di misurazione integrati. “La scelta di delegare tutto all’AI si rivela quasi sempre inefficace. Avendo gestito migliaia di campagne, abbiamo constatato che
il mercato richiede tecnologie sempre più precise e aggiornate, in grado di collegare e centralizzare i dati delle campagne adv ai risultati per poter scalare. Non basta semplicemente investire in advertising”, concludono i due co-founder.