Antonio Pianese, Director of Italy di Dailymotion Advertising
Nell’attuale economia dell’attenzione, una domanda è diventata centrale per gli inserzionisti: come misurare davvero l’impatto della creatività?
Per troppo tempo, KPI tradizionali come CTR o VTR sono stati considerati la currency per misurare l’impatto delle campagne. Ma in un ecosistema digitale sempre più complesso, questi indicatori non bastano più per comprendere il reale interesse degli utenti. Man mano che i consumatori diventano più selettivi e i formati creativi più interattivi, i clic non bastano più a raccontare tutta la storia.
In Dailymotion Advertising, siamo convinti sia giunto il tempo di ripensare la misurazione della performance creativa. Ecco perché abbiamo sviluppato gli Engagement Trackers - la nostra soluzione proprietaria pensata per tracciare micro-interazioni nella fruizione video come tocchi, swipe, tempo speso e rollover. Questi segnali comportamentali offrono una visione più sfumata di come gli utenti si relazionano con gli annunci video e cosa davvero attira la loro attenzione.
Questi dati aprono nuove opportunità per gli inserzionisti, permettendo di identificare la reale intenzione dell’utente oltre le semplici visualizzazioni passive, attuare strategie di remarketing più intelligenti basate su un coinvolgimento effettivo, ottimizzare in tempo reale i contenuti creativi grazie a insight concreti e confrontare le performance tra diversi formati e ambienti, dall’Online Video alla Connected TV. In questo modo si va oltre i tradizionali KPI.
Liberare il potenziale creativo con strumenti di misurazione evoluti
In un contesto sempre più competitivo, la capacità di comprendere e ottimizzare il coinvolgimento è fondamentale. Gli strumenti che utilizziamo non solo misurano la performance creativa, ma la migliorano attivamente, aiutando i brand a ottenere risultati concreti. Tale approccio ci consente di passare da una semplice lettura dei dati a una gestione strategica della creatività.
Grazie agli Engagement Trackers, i brand ottengono insight in tempo reale su come le creatività performano sulle varie piattaforme, permettendo di prendere decisioni informate, adattarsi rapidamente e creare campagne visivamente accattivanti ma anche efficaci nel generare connessioni reali.
Uno degli elementi distintivi della nostra offerta, infatti, risiede nella capacità di attivare questi insight attraverso il nostro Creative Studio in-house. Questo consente ai brand non solo di misurare, ma anche di agire su ciò che realmente stimola il coinvolgimento, adattando formati e messaggi.
Comprendere i consumatori (e viceversa)
Per gli inserzionisti, conoscere il proprio pubblico è un mantra imprescindibile. Il nostro sistema fornisce insight preziosi su comportamenti, preferenze e pattern di interazione. Questo consente di personalizzare il messaggio e renderlo più rilevante, generando campagne autentiche e coinvolgenti.
Ma l’engagement è un processo bidirezionale: anche i consumatori vogliono comprendere i brand. Le creatività interattive diventano quindi touchpoint educativi che aiutano l’utente a conoscere meglio i prodotti e i valori aziendali, rafforzando la relazione tra marca e pubblico.
Intelligenza Artificiale e ottimizzazione continua
L’IA gioca un ruolo centrale nella nostra strategia. Integrando analisi avanzate, possiamo leggere e interpretare ogni micro-interazione con un livello di dettaglio senza precedenti. L’intelligenza artificiale ci aiuta a scoprire pattern nascosti, capire cosa realmente coinvolge e ottimizzare i contenuti in modo continuo per mantenerli efficaci e pertinenti nel tempo.
In alcuni casi, integriamo tecnologie di eye tracking terze per studiare in modo oggettivo la distribuzione dell’attenzione visiva sulle creatività. Questo ci permette di garantire che gli elementi chiave attirino davvero lo sguardo dell’utente, massimizzando l’impatto comunicativo.
Costruire il futuro dell’engagement creativo
Il mondo digitale evolve rapidamente, e con esso anche gli strumenti di engagement. Unendo insight basati sulla performance, AI e tecnologie interattive, stiamo definendo un nuovo standard per l’advertising. Non si tratta solo di generare visualizzazioni, ma di costruire relazioni autentiche e durature tra brand e consumatori.
In Italia, molti dei nostri clienti ci chiedono modi più efficaci per ottimizzare le campagne. Con gli Engagement Trackers, non offriamo solo dati, ma segnali concreti che aiutano i brand a capire cosa conta davvero per il loro pubblico e come rispondere al meglio. Perché l’impatto creativo non si misura solo da quante persone guardano un contenuto ma da quanto profondamente si connettono con esso.