Dailymotion annuncia il lancio di Pulse, la nuova suite video omnicanale pensata per aiutare brand e advertiser a raggiungere le proprie audience lungo l’intero percorso di visione, dalla CTV al mobile, dal desktop agli ambienti digitali premium.
In uno scenario in cui la reach da sola non basta più, "Pulse risponde a una delle sfide più rilevanti per il marketing contemporaneo: non solo intercettare gli utenti sui diversi schermi, ma comprenderne i comportamenti, seguirne l’evoluzione e attivare il messaggio giusto nel momento più efficace. L’obiettivo è superare una logica frammentata di pianificazione e offrire ai brand una visione più continua, coerente e misurabile del journey dell’audience", spiega Dailymotion nella nota stampa.
Una nuova intelligenza per il video advertising
Alla base di Pulse c’è Ray, il motore di audience intelligence di Dailymotion, che elabora segnali proprietari provenienti dall’infrastruttura video utilizzata da oltre 10.000 publisher premium, insieme ai dati di prima parte di Dailymotion, Canal+ e MultiChoice. Questa combinazione "consente di analizzare i comportamenti di consumo di contenuti video di oltre 400 milioni di viewer e più di 40 milioni di profili identificati, trasformando contesto, interesse e intenzione in audience realmente attivabili". Pulse si basa su informazioni generate direttamente dagli ambienti video, dagli strumenti tecnologici e dagli ecosistemi di Dailymotion, senza ricorrere a dati acquistati o aggregati da fonti esterne.
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La nuova continuità del video advertising
Secondo Dailymotion, Pulse si differenzia dai tradizionali approcci di targeting perché punta ad analizzare il percorso dell'audience oltre alla sua individuazione. Ray riconosce segnali comportamentali, interessi dichiarati, contesto editoriale, device e modalità di fruizione, costruendo audience scalabili e attivabili su più schermi, dentro e fuori l’ecosistema Dailymotion. Questo permette ai brand di distinguere tra semplici segnali di interesse e comportamenti realmente indicativi di un journey in evoluzione, ottimizzando investimenti, frequenza e formati in base al momento in cui l’utente si trova. Il risultato è una pianificazione più precisa, capace di ridurre la dispersione e aumentare la rilevanza del messaggio.
Spiega Antonio Pianese Director of Italy Dailymotion: “Ogni piattaforma parla di seguire l’audience. Pochissime possiedono davvero i segnali per farlo. Noi li abbiamo, e Pulse è il modo in cui li mettiamo al servizio dei brand”.
Tra i brand che stanno già collaborando con Dailymotion per costruire strategie media basate su segnali proprietari c'è Honda, per le campagne dedicate ai modelli ibridi ZR-V e Jazz. Secondo l'azienda, Ray ha individuato gli utenti in contesti legati non solo all'automotive, ma anche a food, cucina e cultura, mentre il formato conversazionale Echo AI ha consentito loro di approfondire le caratteristiche dei veicoli e della tecnologia ibrida.
Le campagne "hanno generato complessivamente 8 milioni di impressioni, raggiunto 3,5 milioni di persone e prodotto oltre 9.600 conversazioni qualificate, con un Video Completion Rate fino al 79% e una viewability fino all’87%", si legge nella nota.
Un ecosistema premium, pensato per ogni schermo
Attraverso Pulse, i brand possono accedere a inventory video premium all’interno dell’App Dailymotion, di Canal+ Corner e del Dailymotion Exchange. L’offerta include formati CTV ad alta attenzione, come pre-roll non skippabili e hero banner su TV homescreen, inventory online video, vertical video, audio, display, native e soluzioni orientate alla performance. In questo modo, Pulse accompagna i brand lungo l’intero funnel: dalla costruzione dell’awareness alla generazione di engagement, fino all’attivazione di azioni più vicine alla conversione. La suite consente inoltre di orchestrare formati e touchpoint diversi in una logica integrata.
La componente creativa
Pulse integra anche una componente creativa avanzata. Con il Preflight Ray Audit, Dailymotion analizza gli asset prima della messa online, valutandone capacità di generare attenzione, emozione, memorabilità e fluidità cognitiva.
Il Creative Studio può poi adattare o sviluppare creatività ottimizzate per ogni schermo, generalmente entro 48-72 ore, migliorando coerenza, qualità e performance della campagna fin dalle prime impressioni.
La misurazione
Le performance sono misurate "tramite verifiche indipendenti, superando la sola logica delle metriche di piattaforma", spiega Dailymotion nella nota. Secondo i dati disponibili, "le campagne attivate con Pulse possono generare un incremento medio del 13% nella reach unica incrementale rispetto al targeting contestuale standard, mentre studi Dailymotion x Happydemics indicano in 2,9 esposizioni la frequenza cross-screen ottimale per bilanciare presenza e sovraesposizione. I risultati mostrano inoltre uplift significativi su brand image ed emozioni positive".