Carglass con Precis per un modello data-driven che misura l’impatto reale del marketing
La misurazione scientifica dei risultati delle campagne media beneficia di un approccio basato su dati e soluzioni predittive avanzate
Precis, una delle principali tech-powered digital agency indipendenti in Europa, accompagna da oltre dieci anni i global brand nello sviluppo di strategie digitali data-driven che integrano media, SEO, analytics e tecnologia. Presente in Italia con un team di oltre 80 professionisti e con un gestito media di oltre 100 milioni l’anno, l’agenzia lavora con l’obiettivo di aiutare le aziende a misurare e ottimizzare le performance in modo scientifico, connettendo dati, strategia e creatività per ottenere risultati misurabili e crescita sostenibile.
Tra i progetti più recenti in ambito marketing measurement spicca la collaborazione con Carglass, realtà leader nella riparazione e sostituzione dei cristalli per auto, che ha scelto Precis nel 2024 per la gestione delle proprie attività di digital marketing e con la quale ha avviato un progetto di test di incrementalità al fine di valutare l’impatto effettivo delle campagne upper funnel. La sfida nasce dall’esigenza di comprendere il contributo concreto delle campagne video su YouTube sulla crescita del brand e sulle conversioni dirette.
Insieme a Carglass, i team media & data strategist di Precis hanno condotto un progetto di incrementality testing, basato su un modello di causal inference, approccio scientifico che consente di misurare l’effetto reale delle attività media in modo indipendente dalle piattaforme pubblicitarie e precisamente verificabile. Il test ha analizzato dati di prima parte e metriche di piattaforma, integrandoli in un modello predittivo alimentato da oltre due anni di dati storici.
Il risultato è stato un’analisi statisticamente significativa che ha mostrato un incremento di più del 15% nelle impression di brand su Google Ads, confermando che le campagne video hanno generato un effetto reale sul business, non solo sulla visibilità. Questo test ha consentito al team di Precis e di Carglass di poter prendere migliori decisioni di investimento sulle successive campagne, portando ad un incremento significativo delle conversioni sui canali digitali.
“Lavorare con Precis è estremamente stimolante”, racconta Stefano Tamagno, Digital Channel Manager di Carglass. “Abbiamo trovato un partner capace di coniugare rigore analitico e flessibilità operativa. Il loro approccio data-driven ci ha permesso di comprendere in modo oggettivo il contributo delle attività media, andando oltre le metriche di visibilità per concentrarci sul valore effettivo generato dalle campagne”.
Oltre ai risultati numerici, la collaborazione ha favorito un cambio di prospettiva: misurare non solo se il marketing funziona, ma quanto valore aggiunge all’interno del funnel. “Siamo molto felici del lavoro che stiamo portando avanti con Carglass”, afferma Serena de Bonis, Client Director di Precis. “Questo progetto rappresenta perfettamente la direzione che vogliamo dare al marketing: basare ogni decisione su dati concreti e modelli di misurazione affidabili. La collaborazione con Carglass ha dimostrato come un approccio sperimentale e scientifico possa tradursi in risultati tangibili e in maggiore consapevolezza strategica per il brand”.
L’obiettivo condiviso tra i due team è ora quello di estendere la metodologia ad altri canali e fasi del funnel, per creare un modello di marketing accountability completo e replicabile a livello nazionale. La collaborazione con Carglass dimostra come la misurazione scientifica e la sperimentazione continua possano trasformare il marketing da spesa a investimento, costruendo strategie fondate su insight verificabili. Un approccio che mette al centro la sostenibilità dei risultati e la capacità di ottimizzare gli investimenti in funzione della redditività.