Facebook annuncia tre nuove soluzioni pubblicitarie per il settore dei videogame

Facebook ha annunciato il lancio di tre nuove soluzioni pubblicitarie dedicate alle aziende specializzate nel settore dei giochi per console, pc e mobile. La prima novità è "Playable ads", un annuncio video disponibile per gli inserzionisti e le agenzie interessate promuovere l'installazione di app. Questo formato offre agli utenti di Facebook la possibilità di riprodurre un'anteprima di un gioco all'interno dei propri feed di notizie. L'annuncio è stato testato in anteprima da Rovio, lo sviluppatore famoso per aver creato il franchise Angry Birds, che ha ottenendo un aumento del 70% in ritorno sulla spesa pubblicitaria ("Roas") dopo i test, secondo Facebook. La seconda soluzione (retention optimization) è focalizzata sull'ottimizzazione della fidelizzazione dei giocatori, consentendo agli inserzionisti di inviare annunci solo ai giocatori più "coinvolti". La terza soluzione, chiamata minimum Roas bidding, aiuterà invece gli inserzionisti a ottimizzare la propria spesa pubblicitaria in funzione della possibilità di concentrare le proprie campagne solo verso gli utenti più propensi agli acquisti in-app, che sono la principale fonte di entrate per i giochi mobili gratuiti, accanto alla pubblicità. Tutte queste soluzioni sono già state testate da diversi inserzionisti, e verranno progressivamente rese disponibili nelle prossime settimane.