L’evoluzione di RTB House in Italia. Focus su AI e soluzioni orientate alla qualità del traffico

Entrata nel mercato italiano da qualche anno, oggi RTB House è una realtà solida e in continuo sviluppo. Con un tasso di retention superiore al 95%, l'azienda attiva nel programmatic advertising ha lanciato di recente IntentGPT, una soluzione basata su Generative AI che interpreta il contesto per comprendere l’intenzione reale degli utenti. Al centro della strategia: deep learning proprietario e soluzioni orientate alla qualità del traffico. 

In questa intervista, Giovanni Marenco, Regional Director Southern Europe di RTB House, racconta l’evoluzione di RTB House in Italia, il valore della sua tecnologia e il ruolo dell’AI nel futuro del settore.

Giovanni, RTB House è entrata nel mercato italiano come challenger qualche anno fa. Cosa vi caratterizza oggi rispetto al passato?

Quando siamo entrati nel mercato italiano eravamo percepiti come una novità, oggi siamo una realtà consolidata: cresciamo del 20% anno su anno, abbiamo un team locale vicino alle 30 persone e collaboriamo con clienti fidelizzati di lungo periodo. La nostra forza è l’evoluzione tecnologica continua. Il mercato sta andando oltre i modelli di retargeting tradizionali, e noi abbiamo investito in soluzioni basate su segnali alternativi e contestuali, pienamente efficaci in uno scenario privacy-first. Queste tecnologie — molto più dinamiche di quelle tradizionali — permettono agli inserzionisti di raggiungere gli utenti nel momento più rilevante, aumentando la qualità del traffico e, di conseguenza, le performance.

Il mercato inizialmente aveva dubbi sul valore incrementale della vostra tecnologia. Cosa è cambiato?

Sono cambiati i risultati. Quando abbiamo iniziato, molti inserzionisti si chiedevano se avremmo davvero portato valore nel loro mix. Oggi i dati raccontano una storia diversa: la nostra crescita in Italia (+20% nel 2024) e il tasso di retention superiore al 95% dimostrano che i brand trovano in RTB House un partner affidabile e performante. A fare la differenza è una combinazione di elementi:

• Deep Learning al 100%, proprietario, capace di valutare miliardi di segnali in tempo reale;
• Un team locale forte, quasi 30 persone, vicino ai bisogni dei clienti;
• Risultati concreti, misurabili e trasparenti.

Oggi lavoriamo con i principali brand fashion, retail e travel — ma anche con vertical come automotive, classified, marketplace e altri settori dove la qualità del traffico è fondamentale.

Avete lanciato recentemente IntentGPT. Che ruolo gioca questa innovazione nella vostra offerta?

IntentGPT è una delle evoluzioni più importanti della nostra tecnologia. Basato sulla Generative AI, non si limita a leggere keyword o segnali superficiali: interpreta il contesto della pagina per comprendere la reale intenzione dell’utente in quel momento. Questo permette di identificare utenti con un livello di interesse più alto, ottimizzare le aste in modo più intelligente e generare performance migliori anche in scenari privacy-first, dove i segnali comportamentali sono sempre più limitati.
IntentGPT non sostituisce il nostro core, ma lo potenzia, rendendo la nostra tecnologia ancora più precisa e orientata alla qualità del traffico.

Guardando al futuro, come vedi il ruolo dell’AI nel programmatic advertising?

Il futuro del programmatic non si baserà più solo sull’automazione, ma sulla capacità dell’AI di analizzare miliardi di segnali e ricostruisce il contesto migliore per ogni singola impression, generando:

• messaggi più pertinenti,
• esperienze meno intrusive,
• risultati incrementali veri, e non basati sul semplice click.

I brand che vinceranno saranno quelli che useranno l’AI per comprendere, non solo per automatizzare. RTB House è già su questa traiettoria da anni: il Deep Learning è integrato nel 100% della nostra tecnologia dal 2017.

Quali sono i vostri punti di forza?

Oggi la crescita di RTB House in Italia nasce da due fattori:

• una tecnologia che produce risultati concreti, basata su AI avanzata e soluzioni orientate alla qualità del traffico;
• un team locale forte e in espansione, che supporta i clienti ogni giorno con trasparenza e competenza.

Stiamo investendo molto in innovazione — IntentGPT ne è un esempio — e stiamo ampliando il nostro team con nuove figure sales e account per rispondere alla crescente domanda. La nostra ambizione rimane chiara: diventare il punto di riferimento della performance in Italia, con una tecnologia che funziona e risultati che parlano da soli.