Si chiama Google Ads Data Manager il nuovo strumento di misurazione degli annunci creato da Big G, che si collega ai dati di prima parte degli operatori di marketing ed è progettato per funzionare senza i cookie.
Il nuovo tool sarà disponibile all'inizio del prossimo anno. La roadmap del prodotto prevede il suo inserimento in altre piattaforme di Google, mentre l'azienda continua a semplificare la gestione e l'utilizzo dei dati di prima parte.
“Gli inserzionisti impareranno a collegare le fonti di dati e a garantire la privacy dei consumatori mentre il settore pubblicitario si avvia verso il nuovo anno e Google depreca i cookie di terze parti per l'1% degli utenti di Chrome a livello globale nel primo trimestre del 2024”, si legge nel blogpost dell’azienda.
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Col tempo, gli inserzionisti avranno la possibilità di collegare una serie di fonti di dati, tra cui le piattaforme di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e i dati dei clienti (CDP). Il nuovo tool includerà fonti di dati come ActiveCampaign e Pipedrive, oltre a tecnologie di marketing come Shopify Audiences. Saranno disponibili anche i comuni sistemi di archiviazione dei dati aziendali basati su cloud, compresi i CDP come Lytics, e le fonti di dati via Zapier.
“Google vuole che la piattaforma fornisca l'accesso a tutti i tipi di dati attraverso un'unica interfaccia collaborativa in cui gli analisti possano creare nuove connessioni di dati e gli addetti al marketing possano applicare dati discreti per misurare le conversioni o raggiungere le persone con annunci pertinenti” spiega Kamal Janardhan, Senior Director of Product Management and Measurement di Google.
Google Ads Data Manager, punta a rendere più facile la misurazione delle interazioni dei clienti con il tag di Google o delle vendite che avvengono al di fuori del sito web dell'inserzionista. La piattaforma non punta a cambiare le modalità in cui i prodotti di Google funzionano oggi, ma piuttosto cerca di semplificare il modo in cui gli inserzionisti li utilizzano.