Dooh: Tim e Urban Vision portano la pubblicità adattiva in tempo reale sulle affissioni digitali

Tim e Urban Vision Group annunciano di aver utilizzato per la prima volta in Italia una nuova soluzione di digital out of home grazie a cui vengono mostrati nelle affissioni digitali contenuti che si adattano dinamicamente in base alla tipologia di persone presenti nell’area, attraverso l’utilizzo in tempo reale e in modalità anonima e aggregata dei dati raccolti dalla rete mobile di Tim nel rispetto della normativa vigente.

Si tratta di un esempio di collaborazione tra due Gruppi che, secondo un modello di open innovation, sfruttano le rispettive competenze per offrire servizi data-driven alle aziende clienti. L’iniziativa parte dal digital advertising e successivamente potrà estendersi in altri settori. La partnership, che segue quella per la realizzazione delle nuove cabine digitali, intende cogliere le opportunità legate all’analisi dei dati, strumento in grado di supportare le aziende nella trasformazione digitale in atto e, allo stesso tempo, a generare valore.

In particolare, la prima realizzazione del progetto ha avuto luogo a Roma presso Largo di Torre Argentina, una delle piazze più visitate della capitale, dove un maxischermo digitale ha proposto campagne pubblicitarie adattive rispetto alle persone che effettivamente transitavano in quel momento nell’area. La valorizzazione dei dati raccolti permette a Urban Vision di eseguire una pianificazione delle campagne di comunicazione degli inserzionisti efficace, adeguando in tempo reale i messaggi alle caratteristiche del pubblico per una fruizione dei contenuti davvero contestuale.