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Nuovi formati pubblicitari interattivi e shoppable in arrivo per Prime Video, il servizio streaming di Amazon che lo scorso gennaio (in Italia da aprile) ha introdotto l’advertising all'interno della sua programmazione. Sono questa le novità per gli spender annunciate con un blog post da Amazon negli Stati Uniti ad una settimana dagli Upfront in programma il 15 maggio a New York.
Shoppable carousel, Interactive pause e Interactive brand trivia sono le tre novità che saranno presto rese disponibili per centri media e brand.
I primi, gli annunci carosello, permetteranno alle aziende di promuovere i loro prodotti durante le interruzioni pubblicitarie su Prime Video offrendo allo spettatore la possibilità di accedere direttamente, con il telecomando, sulla piattaforma ecommerce e procedere così all’acquisto.
Gli Interactive pause sono stati pensati invece per i momenti in cui gli spettatori mettono in pausa la visione di un contenuto su Prime Video: a quel punto comparirà un annuncio di un marchio con le scritte "Aggiungi al carrello" e "Ulteriori informazioni". L’overlay interattivo resterà disponibile finché il contenuto rimane in pausa. Con un clic sul telecomando, i clienti potranno aggiungere il prodotto al carrello Amazon, ricevere ulteriori informazioni via email per poi riavviare lo streaming quando lo desiderano.
Interactive brand trivia sono sempre annunci interattivi grazie ai quali gli inserzionisti potranno interagire con gli spettatori per fornire loro informazioni sul brand e i suoi prodotti, procedere all’acquisto e mettere in palio premi, come crediti per futuri acquisti su Amazon, tramite quiz.
“Amazon Ads continua a reinventare l’esperienza della tv in streaming con formati pubblicitari interattivi che sono facilmente acquistabili e aiutano gli inserzionisti a connettersi in modo significativo con i clienti”, ha commentato Alan Moss, vice president of global ad sales per Amazon Ads. “Gli annunci su Prime Video offrono agli inserzionisti un'esperienza senza precedenti per raggiungere qualsiasi obiettivo di marketing su tutto il funnel, si tratti di notorietà, considerazione o conversione".
La pubblicità rappresenta una voce sempre più importante del bilancio di Amazon. Nel primo trimestre dell'anno, l'advertising ha garantito al colosso dell’ecommerce un fatturato di 11,8 miliardi di dollari, in aumento del 24% rispetto allo stesso periodo del 2023, mentre gli analisti si aspettavano un giro d’affari di 11,7 miliardi.