Il Six Kings Slam torna su Netflix dal 21 al 24 ottobre
Netflix apre una nuova opportunità per il mercato pubblicitario italiano. Il Six Kings Slam, il torneo-esibizione che riunisce alcuni dei più grandi protagonisti del tennis mondiale, sarà infatti il primo evento live sulla piattaforma a offrire agli inserzionisti la possibilità di pianificare campagne pubblicitarie anche in Italia.
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L'evento sarà trasmesso in diretta il 21, 22 e 24 ottobre da Riyadh e vedrà in campo il campione in carica Jannik Sinner, insieme a Carlos Alcaraz, Novak Djokovic, Alexander Zverev, Taylor Fritz e, per la prima volta, Alex de Minaur.
Per Netflix si tratta di un passaggio significativo nell'evoluzione locale della propria offerta advertising. Dopo l'introduzione del piano con pubblicità e l'avvio della commercializzazione degli spazi pubblicitari nei diversi mercati, la piattaforma estende ora le opportunità di pianificazione anche agli eventi live, un formato particolarmente interessante per gli investitori grazie alla capacità di generare audience concentrate e coinvolgimento in tempo reale.
Per il mercato italiano, Netflix ha spiegato a Engage di avere ha predisposto tre livelli di sponsorizzazione - Gold, Silver e Bronze - che prevedono la presenza dello spot video durante le pause pubblicitarie dei match. Il pacchetto Gold include inoltre ulteriori elementi di visibilità, come il logo sui LED a bordo campo, un'attivazione social dedicata e il Tune-in Pause Ad, il formato statico che accompagna gli spettatori durante le pause invitandoli a seguire il torneo.
L'acquisto della sponsorizzazione avverrà esclusivamente in modalità reservation. Ogni pacchetto comprenderà però anche una componente di Targeted Media pianificabile sulla piattaforma, disponibile sia in reservation sia in programmatic, consentendo agli inserzionisti di affiancare alla sponsorship una campagna rivolta ai target desiderati.
Il ritorno del Six Kings Slam
Il torneo torna su Netflix per il secondo anno consecutivo. Dopo il successo della prima edizione, nel 2025 il Six Kings Slam è stato trasmesso per la prima volta in diretta sulla piattaforma. In quell'occasione Jannik Sinner ha conquistato il titolo superando in finale Carlos Alcaraz, confermandosi campione dopo un torneo che aveva visto protagonisti anche Novak Djokovic, Alexander Zverev, Taylor Fritz e Stefanos Tsitsipas.
«Sono contento di tornare a Riyadh al Six Kings Slam per difendere nuovamente il mio titolo. È un grande evento con un'atmosfera incredibile, non vedo l'ora di scendere in campo a ottobre», ha dichiarato Jannik Sinner.
La strategia pubblicitaria di Netflix
Il debutto della pubblicità sugli eventi live si inserisce nella più ampia strategia con cui Netflix sta sviluppando la propria offerta advertising. In occasione dell'evento Spotlight dedicato al mercato italiano, Evita Barra, Ads Sales Lead di Netflix Italia, aveva sottolineato come la piattaforma sia in grado di offrire agli inserzionisti una reach incrementale grazie a un'audience in larga parte esclusiva rispetto agli altri servizi di streaming. La manager aveva inoltre anticipato l'ampliamento dell'inventory pubblicitaria con nuove opportunità di pianificazione, indicando proprio gli eventi live tra le principali direttrici di sviluppo. Il Six Kings Slam rappresenta quindi il primo tassello di questa strategia in Italia.