Amy Reinhard, President of Advertising (Credit: Netflix/StillMoving)
Nuove soluzioni di targeting, strumenti per la collaborazione sui dati, misurazione e nuovi formati pubblicitari. Sono alcune delle novità presentate da Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix, in occasione del primo UK Upfront di Netflix, organizzato a Londra.
Nel suo intervento, Reinhard ha illustrato gli aggiornamenti dell'offerta destinata a brand e inserzionisti nel Regno Unito e nella più ampia regione EMEA, con particolare attenzione all'evoluzione di Netflix Ads Suite, la piattaforma tecnologica proprietaria della società lanciata nel maggio 2025.
Secondo quanto annunciato da Reinhard, Netflix Ads Suite si è arricchita di nuovi strumenti di collaborazione sui dati, soluzioni di targeting e misurazione e nuovi formati pubblicitari. Tra le novità più rilevanti ci sono i Pause Ads, gli annunci pubblicitari mostrati quando l'utente mette in pausa un contenuto,eche saranno disponibili in modalità programmatica attraverso le DSP partner a partire dal mese prossimo.
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Netflix amplierà inoltre le proprie capacità di targeting demografico, introducendo la possibilità di utilizzare anche informazioni relative al reddito e alla composizione del nucleo familiare. L'obiettivo, ha spiegato Reinhard, è combinare i contenuti della piattaforma con la tecnologia necessaria per raggiungere gli utenti con il messaggio giusto al momento giusto.
Il piano con pubblicità arriva in nove nuovi Paesi EMEA
Durante l'Upfront, Reinhard ha inoltre annunciato un'ulteriore espansione geografica del piano Netflix con pubblicità. A partire dal 1° marzo 2027, il piano sarà disponibile in nove nuovi Paesi EMEA: Austria, Belgio, Danimarca, Irlanda, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Svezia e Svizzera. Per gli utenti di questi Paesi si amplia così la possibilità di scelta all'interno dell'offerta Netflix, mentre per brand e inserzionisti si apre la possibilità di raggiungere le audience della piattaforma anche in questi mercati.
Nel presentare le novità, Reinhard ha sottolineato la capacità di Netflix di unire contenuti e tecnologia pubblicitaria: «La magia di Netflix è la capacità di unire arte e scienza. Gli show e i film che le persone conoscono e amano, e la tecnologia per raggiungerle con il messaggio giusto al momento giusto».