Alessandro Maggio, Chief Digital & Marketing Officer di Jakala, Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE
New entry in OBE, l’associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment: si tratta di Jakala. La multinazionale attiva nella consulenza strategica con un’offerta di servizi e soluzioni tecnologiche innovative applicati alle vendite, infatti, è entrata a far parte della compagine associativa dell’osservatorio.
“Siamo davvero entusiasti di accogliere tra i nostri Associati Jakala, Gruppo leader nei Marketing Services & Digital Solutions, e di poter collaborare insieme alla realizzazione di nuovi progetti a supporto dello sviluppo del branded entertainment. – dichiara Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE – Il loro know-how arricchirà ulteriormente le competenze dell’Osservatorio e l’offerta di servizi per i suoi associati e per tutto il mercato. L’ingresso di Jakala in OBE è un segnale di come tutti gli attori, non solo della Comunicazione, ma anche del MarTech e del Marketing in senso più ampio, stiano convergendo sull’intrattenimento come strumento strategico di engagement e relazione con il pubblico e con i propri clienti”.
La martech company fondata da Matteo de Brabant, focalizzata sul consumer engagement quale strumento essenziale per la costruzione e il consolidamento della relazione tra i brand e le proprie audience, fa il suo ingresso nell’associazione riconoscendo nell’osservatorio un punto di riferimento primario, in grado di offrire occasioni di formazione e confronto per tutti gli operatori del comparto.
“Jakala è da sempre focalizzato nel consumer engagement come mezzo fondamentale per creare relazioni rilevanti tra brand e persone. – spiega Alessandro Maggio, Chief Digital & Marketing Officer di Jakala – In tale contesto, il branded entertainment è da tempo una leva essenziale, indispensabile per costruire vere e proprie brand stories capaci di attrarre l’attenzione dei consumatori, soprattutto delle giovani generazioni, meno inclini ai messaggi pubblicitari classici e a favore di momenti emozionali in grado di ingaggiarli in modo rilevante ed efficace. Condividiamo la visione portata da Laura Corbetta nel corso dell’ultimo OBE Summit, secondo la quale il brand entertainment non è più solo un prodotto di comunicazione (come lo spot tv o radiofonico, la sponsorizzazione, etc.), ma costituisce un vero e proprio framework strategico per tutti quei brand che vogliono parlare alle proprie audience, consapevoli di dover competere sul mercato dell’attenzione e della reputazione, al pari dell’intrattenimento, dell’informazione, dello sport, della musica e di tutti quei contenuti che quotidianamente alimentano i nostri feed. Per questo motivo abbiamo deciso di entrare a far parte del network di OBE, con la volontà di contribuire all’evoluzione del brand entertainment, sia dal punto di vista dell’innovazione dei contenuti, sia dal punto di vista della misurazione, ambito in cui Jakala è da sempre tra i principali interlocutori europei”.