Nella sezione "opinioni" Engage ospita articoli di approfondimento sui temi caldi della pubblicità online scritti da importanti esponenti dell'industria dell'advertising. In questo contributo, Fabio Manassero, Senior Sales Manager Italy di Samsung Ads, mette in luce in occasione dell’imminente notte degli Oscar (domenica 2 marzo) le principali opportunità per colpire il target dei cinefili in un ambiente premium come quello delle CTV, valorizzando un approccio oreintato ai dati.
Si avvicina la tanto chiacchierata e attesa notte degli Oscar, evento cardine del mondo del cinema e celebrazione dalla risonanza internazionale dei talenti hollywoodiani e stranieri. Questo appuntamento imperdibile per gli appassionati della settima arte, però, può essere considerato anche un vero e proprio barometro delle tendenze e delle trasformazioni in atto nell’intera industry. Un esempio lampante arriva dalla classifica dei distributori che hanno raccolto il maggior numero di candidature: quest’anno a dominare, infatti, è il colosso dello streaming Netflix che, con un totale di 16 nomination, surclassa ogni altro studio in gara. Anche sul red carpet più prestigioso del cinema, dunque, si trova testimonianza dell’irrefrenabile ascesa dell’universo streaming.
L’osservazione di questo fenomeno è fondamentale non solo per gli operatori del settore cinematografico, ma anche per chi si occupa di pubblicità. Lo sviluppo di nuovi modi di fruizione dei film, che affiancano la tradizionale visione su grande schermo e la messa in onda sui canali TV lineari, infatti, amplia esponenzialmente le opportunità per i marketer di promuovere il proprio prodotto targettizzando gli appassionati di cinema anche al di fuori delle sale.
Il cinema su CTV: le opportunità per i brand
Il consumo dei contenuti cinematografici è, dunque, sempre più personale e interattivo. Grazie ai dispositivi connessi e alla proliferazione di servizi streaming, per i cinefili le possibilità di scelta non sono mai state così ampie e diversificate. Dai blockbuster alle firme d’autore, dai successi stranieri alle produzioni italiane, dai grandi classici alle ultime uscite: il cinema in tutti i suoi generi e sfumature è alla portata di un telecomando o di un click. E continua ad essere molto amato: i nostri insight, per esempio, ci confermano che nell’ampio spettro di utenti di Smart TV Samsung nei Paesi EU5, oltre il 70% si interessa di cinema, film e teatro.
La presenza di questo pubblico negli ambienti connessi potrebbe rappresentare un’occasione unica per quegli advertiser che in esso riconoscono il target ideale. Grazie, infatti, alle potenzialità della TV connessa in termini di targetizzazione, personalizzazione e misurazione, è possibile raggiungere questa audience con inserzioni mirate e ad alto impatto proprio nei momenti ideali.
I momenti chiave per intercettare il pubblico connesso
Ci sono, infatti, alcuni istanti strategici da non sottovalutare nella pianificazione di una campagna rivolta a questo target. A partire, ovviamente, dalla fase di ricerca e scelta dei titoli e del loro consumo, in cui l’attenzione del telespettatore è particolarmente alta. Ma non solo: altre occasioni di cruciale importanza possono presentarsi, ad esempio, con il lancio di contenuti molto attesi, come la tanto agognata nuova stagione di una serie TV di successo o il debutto in streaming dell’ultimo film della star del momento.
Non sono da dimenticare, poi, eventi stagionali e festività, che attirano un vasto pubblico davanti alla TV. Pensiamo, ad esempio, alle vacanze natalizie: nel solo mese di dicembre, secondo i dati di Samsung Ads, si assiste a un incremento del 20% del tempo dedicato alla televisione lineare e in streaming rispetto al resto dell’anno. Un’opportunità imperdibile in termini di reach.
Un altro elemento da prendere in considerazione per determinare il posizionamento della campagna potrebbe essere rappresentato dai momenti di social media buzz, in cui un particolare contenuto televisivo genera discussione sui social. Prestando attenzione a ciò che viene commentato online, infatti, si può sfruttare l’engagement generato affiancando la propria inserzione a titoli di tendenza.
Infine, specie laddove la campagna miri a promuovere prodotti di intrattenimento, è determinante l’accostamento dell’annuncio a prodotti simili o dello stesso genere, per intercettare con sicurezza il pubblico più in target.
CTV e data-driven marketing: strategie per massimizzare l’impatto
Una volta individuate le occasioni più vantaggiose per entrare in contatto con i consumatori di interesse, sono diversi i vantaggi messi a disposizione dalla CTV e dall’adozione di un approccio data-driven.
Un posizionamento di primissimo piano, ad esempio, può essere la chiave giusta per raggiungere audience molto ampie, specie se l’inserzionista opta per un roadblock, monopolizzando tutti gli spazi pubblicitari su una determinata piattaforma in un momento ritenuto strategico e massimizzando, così, impatto e awareness di massa.
Affidandosi a soluzioni data-driven, inoltre, è possibile favorire la brand consideration indirizzando con accuratezza gli annunci verso le audience a maggior tasso di conversione, utilizzando, ad esempio, campagne a rotazione e A/B test e ottimizzando così le performance in tempo reale.
Grazie al supporto di insight concreti e affidabili sul pubblico e sull’andamento della campagna, infine, è possibile tener traccia dell’esposizione all’inserzione, delle impression, dei click ottenuti e di altre metriche chiave come CTR e CPC, così da creare segmenti di audience per la fase di retargeting o da escludere negli step successivi.
L’evoluzione del consumo cinematografico, sempre più orientato verso lo streaming e la fruizione personalizzata, offre nuove opportunità per il mondo della pubblicità. Identificare i momenti strategici e sfruttare le potenzialità della TV connessa con un approccio data-driven permette ai marketer di raggiungere in modo efficace un pubblico altamente coinvolto. Il futuro dell’advertising nel settore dell’intrattenimento passa da soluzioni mirate, misurabili e ottimizzabili in tempo reale, per campagne sempre più performanti.