Hypercast, podcast agency italiana specializzata in branded content, lancia il Digital Contextual Audio, una soluzione che consente ai brand di inserire i propri messaggi audio in podcast selezionati per affinità tematica con il prodotto o servizio comunicato. L'offerta si fonda sull'Hypercast Network, un ecosistema di oltre 80 podcast italiani indipendenti che copre più di 15 macro-categorie, da true crime a finanza, da benessere mentale a storia, dallo sport alla natura.
L'importanza del contesto
I dati descrivono un mercato in crisi riguardo alla pertinenza della pubblicità. Secondo Voice of the Viewer, la ricerca condotta da FreeWheel e Dynata su 4.000 adulti europei nella seconda metà del 2025, il 72% degli spettatori streaming ritiene che la rilevanza degli annunci non sia migliorata negli ultimi cinque anni o sia addirittura peggiorata. Nell'audio, spiega Hypercast nel comunicato, il problema non è diverso: la radio garantisce ampia reach ma non il contesto mentre il programmatic audio usa i dati per trovare l'ascoltatore giusto, ma non controlla in quale contesto narrativo il messaggio arriva. Il Digital Contextual Audio di Hypercast vuole colmare questa lacuna.
"L'audio contestuale è la frontiera che il mercato pubblicitario italiano non ha ancora esplorato davvero. La radio è efficace ma cieca sul contesto, il programmatic è preciso sui dati ma non sul momento narrativo. Con il nostro network, offriamo ai brand qualcosa che non esisteva: la certezza di parlare alle persone giuste, su un argomento che già le coinvolge, nel momento in cui sono più ricettive", afferma Roberto Verrengia, Head of Sales di Hypercast.
Con il Digital Contextual Audio, il brand non insegue l'ascoltatore: si posiziona dove il contesto è già suo. Per fare alcuni esempi, un'azienda di integratori trova il proprio spazio naturale all'interno di podcast su salute e benessere, un brand outdoor si inserisce in un podcast di viaggi o natura, un istituto finanziario parla a un'audience già sintonizzata su investimenti e finanza personale. L'Hypercast Network, con podcast che spaziano, tra gli altri, su genitorialità, crescita personale, business e finance, sport e salute e benessere, garantisce ai brand una mappa tematica ampia e granulare, costruita su contenuti editoriali di qualità e community fedeli.