Disney amplia la propria strategia nel mondo dello streaming e dei contenuti digitali annunciando una collaborazione con TikTok che porterà su Disney+ video brevi realizzati dai creator del social network utilizzando personaggi e franchise della casa di produzione. L'iniziativa debutterà negli Stati Uniti per poi essere estesa progressivamente ad altri mercati internazionali.
I video saranno ospitati nella sezione dedicata ai contenuti verticali, che finora raccoglieva esclusivamente produzioni interne. L'obiettivo è aumentare il tempo di permanenza degli utenti sulla piattaforma, offrendo nuovi contenuti anche nei momenti in cui non desiderano guardare film o serie televisive.
L'accordo rientra nella strategia con cui Disney punta a trasformare Disney+ nel fulcro del proprio ecosistema digitale. La piattaforma è destinata a evolvere in un hub capace di integrare streaming, contenuti brevi, vantaggi per gli abbonati, merchandising ed esperienze legate ai principali franchise del gruppo.
Proprio per rafforzare questa integrazione, dal 2027 gran parte delle attività legate ai prodotti di consumo confluirà nella divisione Entertainment, così da collegare in modo più diretto le proprietà intellettuali sviluppate dagli studios con la vendita di giocattoli, abbigliamento e altri prodotti dedicati.
L’annuncio è avvenuto in occasione delle presentazione dei conti del colosso media. Disney ha archiviato il terzo trimestre fiscale con risultati superiori alle attese sul fronte della redditività. Disney ha registrato ricavi per 25,25 miliardi di dollari (+7% su base annua) e un utile per azione rettificato di 2,06 dollari, oltre le stime del mercato. A trainare la performance sono stati soprattutto i parchi a tema e lo streaming. In particolare, il business direct-to-consumer, che comprende Disney+ e Hulu, ha visto i ricavi crescere dell'11% a 5,53 miliardi di dollari, sostenuti dall'aumento degli abbonati, dai rincari degli abbonamenti e dalla crescita della raccolta pubblicitaria.