Il gruppo editoriale Ciaopeople, da questo mese, mette a disposizione dei propri clienti un nuovo servizio strategico. Si tratta di Brand Metrics, soluzione tecnologica per la misurazione continuativa della brand lift in grado di fornire insight su tutte le fasi del funnel: awareness, consideration, preference ed intent to buy.
Il servizio, portato in Italia grazie a una partnership con Sensemakers, è offerto da Ciaopeople, fa sapere l'editore con un comunicato, in anteprima sul mercato italiano. Brand Metrics è nata in Svezia ed è già adottata all’estero da oltre 35 tra i principali editori al mondo, tra cui - per citarne alcuni - The Guardian, The Sun, The Washington Post, Bloomberg e The Telegraph.
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Come funziona Brand Metrics
Brand Metrics "bypassa" la metodologia classica basata su cluster di utenti “esposti” e “non esposti”, rimuovendo la maggior parte degli errori basati sui campioni e introducendo variabili statisticamente correlate, spiega la nota. La soluzione somministra una survey a un campione di utenti esposto a diversi livelli di frequenza alla campagna, chiedendo la loro relazione con il brand. Questa relazione cambia a seconda dell’esposizione e il confronto consente di misurare in maniera automatica la brand lift su ognuna delle fasi del funnel e fornisce anche dei benchmark di riferimento di categoria su base cross-country, per dare un ulteriore supporto nella valutazione dell’efficacia della brand lift.
“Sappiamo di poter inserire valore nella comunicazione pubblicitaria. Questo ci ha spinto negli anni ad innovare costantemente la nostra tecnologia e la nostra capacità produttiva, facendoci arrivare in cima alle classifiche europee per performance pubblicitarie - dichiara Giorgio Mennella, Advertising Director di Ciaopeople -. Da oggi permettiamo ai nostri investitori di misurare in maniera scalabile e continuativa il ritorno di awareness derivato dalle attività di comunicazione sui nostri giornali”.
Grazie a Brand Metrics, Ciaopeople aggiunge alla reportistica quantitativa delle campagne media - dove già registra livelli massimi di viewability, on target e vtr, fa sapere l'editore - una dashboard per misurare l’impatto strategico delle campagne, misurando l’uplift lungo tutto il funnel. Oltre a fornire insight in termini di business, l’analisi permette di raccogliere evidenze anche legate ai messaggi basati sull’obiettivo di comunicazione, raccogliendo informazioni sul target, e di essere applicata anche su campagne più piccole, dal momento che uno dei vantaggi del servizio è proprio la metodologia semplice e ripetibile.
Brand Metrics è disponibile da oggi in anteprima per i clienti del gruppo editoriale su tutte le sue testate e magazine che, complessivamente, raggiungono 32 milioni di utenti unici (fonte Comscore, marzo 2021), ovvero oltre l’80% dell’utenza italiana connessa ad internet: Fanpage.it, Cookist, Ohga e Kodami.