Rai Pubblicità ha accompagnato la 96ª edizione degli Academy Awards con un’attivazione al Notorious Cinemas Merlata Bloom, cinema parte del circuito della concessionaria, combinando l’importanza di un grande evento, con l’intrattenimento e con l’opportunità di engagement per i brand sponsor.
La serata organizzata da Notorious Cinema in collaborazione con BadTaste, CinemaSerieTv e Screenworld, ha offerto agli ospiti un’esperienza immersiva: dal foyer con il backdrop brandizzato fino alla visione dello show live in sala.
Caffè Borbone, Italo e Pasta Felicia, brand sponsor della serata, hanno avuto una presenza significativa durante l’evento. I loghi dei partner erano visibili sui materiali della serata, dalle shopper contenenti gadget dei film in proiezione alle cartoline con il programma della serata, fino agli elementi di scenografia come il backdrop e le floor graphics che hanno accompagnato gli ospiti sul red carpet. Pasta Felicia ha inoltre arricchito la tote bag con un sampling di prodotto.
La presenza dei brand è stata valorizzata anche nella copertura digitale dell’evento: i loghi degli sponsor erano infatti visibili in tutti i contenuti social e nelle dirette trasmesse durante la serata.
L’opening della serata ha visto protagonisti i presentatori Giulia Petrini, Giuseppe Grossi, Giacomo Lenzi e Giacomo Giaquinto, che hanno accompagnato il pubblico in sala attraverso talk, curiosità, clip emozionali e previsioni sui film candidati. Il tutto si è svolto fino all’inizio della premiazione, con collegamento live dagli Stati Uniti.