Pantene a Sanremo per il lancio di Heat&Glow tra mongolfiere, spot e aree hairstyling

In occasione del Festival di Sanremo 2026, Pantene sceglie di essere presente con un progetto esperienziale che mette al centro il tema dell’idratazione e del benessere dei capelli. Il cuore dell’iniziativa è il lancio della nuova crema leave-in Heat&Glow, parte della linea Hydra Recharge, pensata per accompagnare l’asciugatura e la piega dei capelli. Il prodotto, già on air con una campagna pubblicitaria pianificata anche in televisione (lo spot è visibile in calce all'articolo), introduce una formula termo-attiva che utilizza il calore come elemento funzionale all’idratazione e alla luminosità.

Dal 23 al 28 febbraio, Villa Noseda diventa il centro dell’attivazione del brand di Procter & Gamble, accogliendo media, talent e consumatori in un contesto pensato per raccontare visivamente e fisicamente il concept Heat&Glow. Sulla terrazza della villa, una grande mongolfiera diventa il simbolo dell’iniziativa: un elemento immediatamente riconoscibile che richiama l’idea del calore come forza attivante, proprio come accade nel funzionamento della formula del prodotto.

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All’interno degli spazi, prende vita il Pantene Hair Bar, un’area dedicata all’hairstyling dove è possibile provare l’intera collezione Hydra Recharge e prepararsi per vivere le giornate del Festival con un servizio su prenotazione. Accanto a questo, un’area di gaming interattivo permette di approfondire le caratteristiche del prodotto attraverso dinamiche esperienziali e premi dedicati.

Un’iniziativa diffusa nella città

Il progetto non si limita alla villa. Durante la settimana del Festival, momenti di gifting e attivazioni dedicate alla community coinvolgono anche la città di Sanremo, creando occasioni di contatto diretto e scoperta del nuovo lancio. La mongolfiera, elemento chiave dell’installazione, continuerà inoltre il suo viaggio oltre Sanremo, toccando alcune località italiane e portando con sé esperienze itineranti, omaggi e momenti di coinvolgimento legati alla linea Hydra Recharge.