Nel panorama ancora frammentato del Retail Media, Hic Mobile propone un approccio concreto per superare i limiti operativi e tecnologici che spesso rallentano lo sviluppo del canale. Lo ha raccontato sul palco dell’Engage Conference | Retail Media Strategies Danilo Battaglia, Head of Sales dell’azienda.
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«La nostra piattaforma nasce per rispondere a un bisogno chiaro: semplificare la pianificazione e l’attivazione di campagne in-store», ha spiegato Battaglia. La soluzione sviluppata da Hic Mobile consente di raccogliere dati provenienti da diverse fonti – retailer, data provider e asset proprietari – per ottimizzare la distribuzione dei budget sui vari punti vendita, armonizzando tecnologie eterogenee come totem digitali, carrelli, antitaccheggio e schermi DOOH.
Oltre a centralizzare la pianificazione, la piattaforma punta anche a valorizzare l’intera rete fisica, evitando che pochi store “premium” catalizzino la maggior parte degli investimenti. «Anche i dati di territorio – come profili sociodemografici e contesto urbano – influenzano le scelte di consumo e diventano determinanti per una pianificazione efficace», ha aggiunto.
Secondo Battaglia, per prosperare davvero nel Retail Media servono
due elementi chiave: tecnologia per rendere operativa la complessità e partnership per costruire un ecosistema condiviso. Solo così, ha concluso, «possiamo passare dalla teoria alla scalabilità reale del canale».