La consegna del Grand Prix
In una serata di gala organizzata nella Salone d’Onore della Triennale Milano, giovedì Google Italia ha annunciato i vincitori della prima edizione italiana di YouTube Works, il riconoscimento annuale lanciato a fine 2021 da YouTube in partnership con l’Art Directors Club Italiano per celebrare le campagne più efficaci e innovative su YouTube.
Una giuria di esperti, provenienti da agenzie e aziende fra le più riconosciute in Italia e nel mondo, ha valutato le oltre 100 candidature pervenute (da una settantina di aziende), relative a campagne lanciate tra l'1 ottobre 2020 e il 30 dicembre 2021. Le entries sono state giudicate secondo 6 categorie di concorso: Creative Innovation, Story Builder, The Underdog, Action Driver, The Unskippable e Breaking Barriers. A queste si aggiunge il Grand Prix, assegnato - tra i vincitori per ciascuna categoria - alla campagna più creativa, innovativa e data-driven che ha portato risultati di business concreti e dimostrabili. Di seguito le campagne premiate.
Grand Prix + Creative innovation - ‘LOL Chi Ride è Fuori - NeverendingShow’ di Prime Video
La campagna di Prime Video ‘LOL Chi Ride è Fuori - NeverendingShow’, realizzata dall'agenzia creativa Hello, si è aggiudicata il premio YouTube Works per la categoria Creative Innovation e il Grand Prix per la sua straordinaria capacità di generare un elevato volume di conversazioni, dalla risposta al brand sulla piattaforma YouTube alla condivisione dei video, fino a conversazioni su temi o elementi della campagna che si trasformano e prendono vita anche su altre piattaforme. Un impatto che si è tradotto in 12,6 milioni di visualizzazioni (pari a 1,3 milioni di ore di visualizzazione) con 400 mila interazioni, +614% del watch time organico e +485% di subscribers acquisiti.
Story Builder - ‘Carebonara’ di Barilla
"Carebonara", l’intrigante (e già premiatissimo) long form video realizzato da Alkemy per Barilla (agenzia media, OMD) che narra la leggenda dietro alla nascita della ricetta della carbonara, si è aggiudicato il premio YouTube Works per la categoria Story Builder, dedicata alla campagna che ha dato vita ad una storia strutturata, riuscendo ad entrare nella mente del pubblico. Barilla si è aggiudicata il premio grazie all’incredibile impatto che la sua campagna ha generato in termini di share of voice generando per il CarbonaraDay, 18 milioni di visualizzazioni, 4+ minuti di visione media e +68% di conversazioni rispetto al CarbonaraDay 2020.
The Underdog - ‘Il cuore metticelo per davvero’ di WWF
WWF si è aggiudicata il premio YouTube Works per la sua capacità di generare una campagna di grande impatto pur partendo da un budget ridotto, dimostrando di utilizzare le proprie risorse in modo strategico e innovativo. "Il cuore metticelo per davvero", realizzata da Accenture Interactive, ha saputo tradursi in un driver concreto di coinvolgimento per il target, dimostrando un’efficacia molto elevata con 3,3 milioni di visualizzazioni uniche, +20% rispetto a quanto ricavato nel Natale precedente, un incremento del +116% delle visualizzazioni uniche sul sito di Raccolta Fondi, facendo andare sold out il prodotto nella prima settimana di lancio.
Action Driver - ‘E allora fallo te!’ di Netflix
La campagna di Netflix " E allora fallo te", firmata da We Are Social (con GroupM nel ruolo di agenzia media) ha dimostrato al meglio come attraverso YouTube sia possibile guidare il pubblico nei momenti decisionali. Partendo da reali commenti e critiche indirizzate ad attori ed autori di serie TV, Netflix è riuscita a promuovere iniziative di formazione per figure professionali del mondo audiovisivo. I commenti degli utenti hanno formato la base su cui costruire il successo di una campagna che ha portato 17mila click sui link ai siti dei partner, +2.000% traffico sui siti dei partner e a 300 iscrizioni per i 4 corsi di formazione promossi.
Unskippable - “D’amaro e d'accordo” di Amaro Rabarbaro Zucca
La campagna "D'amaro e d'accordo" di Rabarbaro Zucca, firmata da Kiwi con il coinvolgimento dei The Jackal si è aggiudicata il premio YouTube Works per la intro di 5’’ più avvincente, che ha convinto il pubblico a non saltare l’annuncio adv nel video. “D’amaro e d’accordo” ha generato un forte impatto in termini di visibilità della marca, incrementando significativamente la presenza nella mente dei consumatori. Il video da 30’’ in formato TrueView ha ottenuto più di 3,5 milioni di visualizzazioni oltre i 15 secondi. Un brillante esempio di come una feature della piattaforma di pianificazione (TrueView skippable dopo 5 secondi) possa diventare un elemento centrale nella strategia di comunicazione.
Breaking Barriers - #VoceAlleGamer di WindTre
WindTre si è aggiudicata la categoria Breaking Barriers, dedicata alla campagna che ha rappresentato genuinamente la diversità e dimostrato la forza di una rappresentazione autentica. la campagna #VoceAlleGamer, firmata da Wunderman Thompson (con Dentsu come agenzia media) è riuscita ad affrontare in modo inedito un tema molto rilevante e assolutamente poco discusso, la violenza di genere L’utilizzo di un creator maschile, apprezzato e seguito dalle comunità di gamer, ha permesso di dare visibilità al messaggio rendendolo efficace e credibile.
“YouTube è uno strumento ricco di potenzialità per i brand e la loro comunicazione: con questo premio abbiamo voluto capire e, allo stesso tempo, celebrare le modalità creative in cui YouTube può contribuire efficacemente alla salute di un marchio, di un'azienda, di un prodotto - ha detto Carla Leveratto, Head of Creative Works di Google in Italia -. E in un momento in cui molte cose del nostro settore cambiano, sapere cosa funziona della campagna creativa di un brand e dimostrare un ritorno effettivo sugli investimenti di marketing è fondamentale. Ogni campagna premiata oggi da YouTube Works ha dimostrato proprio questo”.
“Siamo davvero felici di essere partner di una iniziativa di questo calibro che non solo mette al centro il puro talento creativo, ma che premia la sua applicazione in una campagna di comunicazione di successo che sappia generare risultati concreti, fondendo insieme creatività, innovazione e competenze tecniche” commenta Stefania Siani, presidente ADCI, Art Directors Club Italiano.
Il premio YouTube Works tornerà in autunno con la sua seconda edizione.