Streaming: le quote di mercato delle piattaforme in Italia nel primo trimestre 2026
JustWatch ha pubblicato alcuni aggiornamenti sulle quote di mercato di tutti i più grandi servizi di streaming presenti in 60 Paesi. Prime mantiene la leadership seguita da Netflix e Disney+
A conclusione dei primi 3 mesi dell’anno, JustWatch ha pubblicato alcuni aggiornamenti sulle quote di mercato di tutti i più grandi servizi di streaming presenti in 60 Paesi. Secondo la guida di film e serie TV in streaming nell'ultimo trimestre il panorama dello streaming in Italia resta sostanzialmente stabile, con Prime Video che mantiene la leadership al 24%, davanti a Netflix distanziata di un solo punto percentuale. Entrambe le piattaforme registrano tuttavia una lieve flessione di un punto rispetto al quarto trimestre dello scorso anno.
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Consolida la terza posizione Disney+, stabile al 19%, seguita da Apple TV+ che mantiene invariata la propria quota all’8%. In crescita invece NOW/Sky, che passa dal 6% al 7%, tornando davanti a Infinity+, stabile al 6%. Rimane invariata anche la quota di Paramount+ al 5%.
Tra gli altri operatori si osservano movimenti più dinamici: discovery+ cresce dal 2% al 3%, mentre MUBI resta all’1%.
Da segnalare infine l’ingresso di HBO Max nel mercato italiano, avvenuto lo scorso 13 gennaio, con la piattaforma che si attesta già all’1% secondo le rilevazioni di JustWatch. Un esordio significativo, che rappresenta il punto di partenza per un player destinato a farsi spazio in un panorama sempre più competitivo.
«Si tratta di un dato ancora iniziale, ma che contribuirà a delineare lo scenario del 2027», commenta Andrea Cuneo, Country Manager Italia di JustWatch.
«Sarà interessante osservare come HBO Max evolverà nei prossimi trimestri e quale impatto avrà sulle abitudini di visione degli utenti italiani. Sicuramente il suo arrivo e gli altri movimenti che stiamo vedendo in questo momento sul mercato ci porteranno a metterci davanti, nel prossimo anno, ad un panorama molto diverso.».
E nel resto d’Europa i dati mostrano un panorama sempre più competitivo, in cui Netflix e Prime Video continuano ad alternarsi al vertice, ma con Disney+ sempre più vicina e ormai stabilmente tra i tre player principali. In Francia si conferma la leadership di Netflix con il 24%, davanti a Prime Video al 21% tallonata da Disney+ con il 20%. Situazione più equilibrata in Germania, dove Prime Video viene affiancata da Netflix, entrambe al 24%, mentre Disney+ segue al 18%.
Nel Regno Unito, Netflix e Disney+ sono appaiate in testa al 23%, mentre Prime Video si attesta al 21%. Uscendo dal Vecchio continente si osserva che negli Stati Uniti, Netflix mantiene il primato con il 19%, seguita da Prime Video al 17% e da Disney+ al 15%. Infine, in Brasile è Prime Video a dominare con il 21%, ma qui il secondo player è Disney+ al 19%, che supera Netflix ferma al 18%.
Le piattaforme locali dietro i giganti internazionali
Non sorprende che le grandi piattaforme internazionali, forti di risorse e produzioni globali, continuino a guidare la maggior parte dei mercati. Questo, però, non impedisce ad alcuni operatori locali di mantenere quote di mercato solide e competitive, come mostrano i dati di JustWatch aggiornati al primo trimestre 2026. In Italia, Infinity+ si posiziona al sesto posto con il 6%, una quota invariata ma significativa nel contesto nazionale.