Foto di Peter Broomfield su Unsplash
E’ l’Automotive il comparto più attivo nella pubblicità digitale in Italia in ottobre 2026, con il 6,1% degli investimenti. Secondo i dati di Adjinn, multinazionale attiva nel digital advertising measurement, entrata a far parte del gruppo Minerva Insights, il primato del settore è riconducibile soprattutto alle case automobilistiche, ma contribuiscono anche le campagne dei produttori di pneumatici, con comunicazioni legate alla stagione del cambio gomme.
Leggi anche: Per il Black Friday, gli italiani spenderanno online circa 4,3 miliardi di euro (+6%). Le stime dell’Osservatorio Netcomm - PoliMi
Al secondo posto si collocano i Portali, con il 5,9% degli investimenti. La categoria comprende realtà diverse, dai comparatori ai motori di ricerca, fino ai siti di aste e annunci. A ottobre si è distinta in particolare l’attività dei portali dedicati alle previsioni meteorologiche e delle piattaforme specializzate nella vendita di prodotti di seconda mano.
Al terzo posto, invece, troviamo il Food & Beverage, con una quota del 4,9%. Il comparto, che comprende i marchi produttori di alimenti e bevande, alcoliche e non, ha registrato un’attività eterogenea, distribuita tra brand e tipologie di prodotto differenti.
Sul fronte dei formati, il video domina la pubblicità digitale con il 76,6% della share of spend, contro il 23,2% del display.
Quanto alle modalità di pianificazione, il 65% delle campagne è stato realizzato in programmatic e il 35% attraverso acquisti diretti.
La distribuzione per dispositivo mostra una prevalenza delle campagne rivolte esclusivamente al mobile, pari al 48,9% del totale. Il 30,6% è pianificato su tutti i dispositivi, mentre le campagne rivolte esclusivamente al desktop rappresentano il 20,5%.
