Publicis Media riconquista il primo posto della classifica globale del Total New Business di COMvergence nel primo semestre 2026.
Secondo il Global New Business Barometer (NBB) della società relativo alla prima metà dell’anno, Publicis Media è prima tra i gruppi “Big 5” di agenzie media, generando un valore totale di new business pari a 3,24 miliardi di dollari, inclusi 903 milioni di dollari di billing da incarichi confermati. Tra le acquisizioni della società a livello di gruppo spiccano Adidas (Cina), HP, Microsoft e Prada.
Al secondo posto troviamo Omnicom Media con 3,15 miliardi di dollari, tra 1,68 miliardi di dollari di acquisizioni nette di nuovi clienti e 1,48 miliardi di dollari di rinnovi, e clienti a livello di gruppo tra cui Delta, IBM, On e Subway. WPP Media, in testa nel Q1, scende ora al terzo posto con 2,98 miliardi di dollari, ancorata dal più alto volume di contratti confermati tra i Big 5 (2,04 miliardi di dollari), tra cui Estée Lauder, Jaguar Land Rover, SC Johnson e Wendy's. Dentsu (−181 milioni di dollari) e Havas Media Network (−343 milioni di dollari) hanno registrato saldi negativi per il semestre, in quanto le perdite hanno superato le acquisizioni e le conferme.
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«Ciò a cui stiamo assistendo - commenta Olivier Gauthier, Fondatore e CEO di COMvergence - è un chiaro spostamento verso la consolidazione del business media all'interno di soluzioni centralizzate e su misura, gestite direttamente dai gruppi holding dei Big 5, al di fuori dei loro brand di agenzia globali. Nel primo semestre del 2026, queste soluzioni si sono assicurate il 26% — pari a 5,0 miliardi di dollari — dei 19,2 miliardi di dollari di spesa media complessivamente esaminata. WPP Media ha guidato questo cambiamento, assegnando 2,24 miliardi di dollari, ovvero il 69% delle sue nuove acquisizioni totali, alla sua unità di gruppo autonoma. Publicis Media ha seguito con 1,50 miliardi di dollari (47%), e Omnicom Media con 1,11 miliardi di dollari (34%). Il nostro New Business Barometer H1 2026 conferma che questo modello sta diventando una forza sempre più rilevante nel panorama dei media».
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La classifica dei network di agenzie
A livello di network di agenzie, al primo posto troviamo PHD (Omnicom), con un valore totale di New Business di 750 milioni di dollari, spinta principalmente dall'incarico globale di Adidas da 440 milioni di dollari (esclusa la Cina) e dalla conferma multi-paese di Dyson (164 milioni di dollari). Secondo gradino del podio per Zenith (Publicis) con 653 milioni di dollari, sostenuta dalla conferma di Reckitt negli Stati Uniti (315 milioni di dollari) e dall'acquisizione di L'Oréal in India, mentre Wavemaker (WPP) conquista la terza posizione con 566 milioni di dollari, grazie al rinnovo da 650 milioni di dollari con Huawei in Cina. Hearts United (Omnicom), recentemente formata dalla fusione tra Hearts & Science e Mediahub (ne abbiamo parlato qui), debutta in quarta posizione con 445 milioni di dollari. OMD (Omnicom) completa la top five con 374 milioni di dollari, aiutata dall'acquisizione di Aviva Group nel Regno Unito.
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Nel primo semestre del 2026, COMvergence ha analizzato 1.970 passaggi e conferme di incarichi media in 49 paesi, per un totale di 1.070 inserzionisti coinvolti e 19,2 miliardi di dollari di spesa media esaminata (+9% rispetto al primo semestre del 2025). Gli Stati Uniti hanno rappresentato il 39% della spesa totale analizzata a livello globale, seguiti dalla Cina con il 15%.
Le gare locali a livello singolo paese hanno rappresentato il 58% della spesa analizzata, mentre le gare globali e multi-paese hanno raggiunto un totale di 8,1 miliardi di dollari, guidate da Microsoft (900 milioni di $), Estée Lauder (885 milioni di dollari), Jaguar Land Rover (585 milioni di dollari), Heineken(540 milioni di dollari), Adidas (530 milioni di dollari) e Dyson (505 milioni di dollari).
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Il tasso di retention rate complessivo ha raggiunto il 28%, ossia 5,4 miliardi di dollari di billing confermati. Publicis Media ha registrato il tasso di conferma più alto tra i Big 5 con il 52%, seguita da Omnicom Media e WPP Media (47% ciascuna), Dentsu (34%) e Havas Media Network (6%).
Le agenzie indipendenti — oltre 120 quelle valutate nel report — hanno intercettato 3,0 miliardi di dollari, pari al 16% della spesa totale esaminata, guidate da Horizon Media (540 milioni di dollari), PMG (355 milioni di dollari) e Tinuiti (300 milioni di dollari).