La raccolta pubblicitaria
I contenuti online attraggono ingenti investimenti pubblicitari.
All’interno delle piattaforme di distribuzione di contenuti giornalistici, la raccolta advertising è, e rimarrà anche per i prossimi anni, la componente principale di ricavo. Nel 2019, infatti, la vendita di spazi pubblicitari ha generato introiti per 514 milioni di euro, in crescita del 4% rispetto al 2018. Seguono le piattaforme di Video Entertainment, che hanno raccolto nello stesso anno circa 460 milioni di euro, mentre i ricavi ADV delle piattaforme musicali sono pari a "solo" 18 milioni di euro (comunque in crescita del 51% rispetto al 2018).
“Difficile invece fare una previsione sulla chiusura del 2020”, dichiara Andrea Lamperti, Co-Direttore dell’Osservatorio Digital Content. “L’advertising digitale in Italia ha subito una forte contrazione, facendo segnare per la prima volta nella sua storia una decrescita a prescindere dalle piattaforme, dai formati e dai contenuti veicolati”.