Veet Men, brand del gruppo Reckitt dedicato alla depilazione maschile, ha deciso di affidarsi a Kiwi, unit creativa nativa digitale di Uniting Group, per il lancio digital del suo nuovo kit di depilazione intima maschile. La comunicazione vuole rispondere al fatto che nonostante la depilazione intima maschile sia un trend sempre più in crescita, si tende invece a parlare ancora poco delle difficoltà e dei dubbi che incontrano gli uomini alle prese con questa pratica.
Nasce così #Feritinellintimo, campagna declinata in una social video strategy multicanale, composta da pre-roll, video snackable e tre long form.
Cruore del progetto un talk-fiction in cui i protagonisti confessano a un conduttore d’eccezione come Nicolò De Deviitis, famoso volto televisivo italiano, le loro ‘ferite’ fisiche e psicologiche dovute a pratiche poco attente o improvvisate di depilazione intima.
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“Il concept #Feritinellintimo nasce con l’obiettivo di normalizzare l’argomento della depilazione intima maschile grazie a un progetto dal tone of voice leggero e ironico, che permetta di raccontare dubbi e difficoltà spesso non condivise a causa dell’imbarazzo” afferma Leonardo Bonaccorso, Client Creative Director di Kiwi – Part of Uniting Group. “Un vero e proprio confessionale dal mood comico, che ci invita a scoprire un metodo di depilazione a prova d’inesperienza”.
La campagna, online dal 6 giugno, sarà presente all’interno di una landing page dedicata sul sito Veet dove verranno raccolte tutte le puntate del talk, così da non perdere neanche una delle personali disavventure dei protagonisti.
“Il progetto ci permette nuovamente di dimostrare come il social entertainment sia uno strumento multiforme, non solo in ottica di puro engagement, ma anche per il raggiungimento di obiettivi di marketing concreti” prosegue Giovanna Ferrero, Strategy Director di Kiwi – Part of Uniting Group. “Con Veet abbiamo instaurato fin dall’inizio una collaborazione sinergica, che ci ha visto co-creare a quattro mani l’attività, garantendo in questo modo le migliori condizioni lavorative e massimizzando allo stesso tempo le performance”
“Sappiamo da una ricerca di mercato condotta in Italia che la zona intima è una delle più depilate dagli uomini italiani, ma leggiamo anche di storie di trattamenti sbagliati con prodotti non specifici. Per questo abbiamo scelto un tono ironico e molto diretto per presentare il nostro nuovo prodotto: il kit depilatorio Veet Men dedicato alle parti intime” conclude Federico Patrizi, Senior Brand Manager Communication&Equity di Durex e Veet. “In questa campagna scopriamo come prendersi cura delle nostre zone più sensibili con il giusto prodotto, un host di eccezione e 3 profili di consumatori molto diversi tra loro. Il nostro impegno come Veet è quello infatti di aumentare la conoscenza negli uomini italiani di prodotti innovativi, ma al contempo molto semplici da utilizzare, per non essere più #feritinellintimo”.
Credits
- Executive Creative Director: Federico Castelli
- Strategy Director: Giovanna Ferrero
- Client Director: Maddalena Pinto
- Client Creative Director: Leonardo Bonaccorso
- Copywriter: Roberto Trombetta
- Art director: Giulio Sardelli
- Senior Strategist: Davide Sala
- Junior Strategist: Oriana Volpe
- Account Director: Alessandra Versaci
- Senior Account Manager: Davide Andrea Zambelli
- Head of Data: Nicola Leone
- CDP - Jumpp | Meta Production
- Ex. Producer - Alessandro Molinaro
- Regista - Giovanni Verdicchio