Mulino Bianco, con il ritorno a scuola, lancia la nuova collezione di Sorpresine, carte da gioco realizzate con Clementoni, con nuovi spot.
Per partecipare alla raccolta, basterà acquistare i prodotti aderenti, tra cui Pan Goccioli, Pane + Cioccolato, la gamma Flauti e la gamma PlumCake, e inserire il codice presente sulle vaschette o sui separatori direttamente sul sito Mulino Bianco. I premi saranno recapitati all’interno di una confezione che celebra il 50° anniversario di Mulino Bianco con il Piccolo Mugnaio. Ogni kit conterrà inoltre un leaflet illustrativo, con il racconto e le caratteristiche delle carte da collezionare.
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Inoltre, inserendo il codice presente sulle confezioni, ogni consumatore potrà partecipare all’estrazione quotidiana per aggiudicarsi l’intera collezione dei quattro set di carte da gioco Sorpresine, con 50 collezioni in palio ogni giorno.
In parallelo, prosegue anche il concorso ideato per celebrare i 50 anni di Mulino Bianco attraverso il ritorno di tre premi degli anni ’80, reinterpretati in chiave contemporanea grazie alla collaborazione con brand del design italiano: il Fornetto Sfornabontà di Ariete, la MulinoSveglia di Celly e il Pancestì di Seletti.
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La campagna dedicata alle Sorpresine
Per raccontare l’iniziativa e le carte firmate Clementoni, Mulino Bianco ha dato vita a un’attivazione multicanale che vive su diversi touchpoint e a cui hanno lavorato le agenzie partner del brand.
Nello spot da 15 secondi il Piccolo Mugnaio presenta le carte da gioco mettendone in risalto tutta la creatività e il valore ludico.
Accanto a questo, uno spot da 20 secondi dedicato ai Pan Goccioli comunica la bontà del prodotto, realizzato con soli ingredienti naturali. Seguono 5 secondi aggiuntivi che illustrano la meccanica del concorso.
Gli spot, firmati da LePub, saranno trasmessi per 6 settimane, dal 31 agosto fino all’8 novembre, sulle reti TV Kids, Connected TV e in formato Video Pre-Roll.
Si aggiungono contenuti social Meta e TikTok e una campagna di email marketing con DEM profilate.
È stata realizzata un’edizione limitata delle confezioni delle merende coinvolte nell’iniziativa e organizzata un'amplificazione in punto vendita con materiali dedicati ed esposizione dei premi. Il 6 e 7 settembre si sono svolte attività di sampling in tutti i punti vendita Toys.
La campagna delle Sorpresine di Mulino Bianco. I crediti
Ecco quali sono le agenzie che hanno lavorato con il brand sul progetto.
- LePub – Creative Agency
- EY - Digital consultancy & Engagement design company
- FutureBrand Milan – Branding Agency
- Proxima Spa Società Benefit - Branding experience agency
- Winning – Promotion & Digital Solutions
- BRW Filmland – Casa di produzione
- Publicis Connected Ideas - pianificazione media
- Inc – Pr Agency