A partire dal 22 marzo, torna la campagna dedicata alla collaborazione tra il marchio di elettrodomestici di Bosch e il brand di prodotti per la pulizia della lavastoviglie di Reckitt Finish, che vede protagonista la voce di J-Ax (ne abbiamo parlato qui).
Al centro della creatività, a firma di Havas Warsaw, "i vantaggi della tecnologia avanzata delle lavastoviglie Bosch e l’efficacia delle capsule di ultima generazione Finish Ultimate Plus, per ottenere risultati impeccabili in termini di pulizia e brillantezza delle stoviglie", si legge nella nota stampa.
Tra i messaggi chiave, la volontà di sensibilizzare il consumatore sul prelavaggio manuale prima di riporre le stoviglie nella lavastoviglie. Una volta rimossi i residui solidi di cibo, infatti, è sufficiente posizionare le stoviglie nell’elettrodomestico, inserire una capsula Finish Ultimate Plus e avviare il ciclo di lavaggio per ottenere una pulizia intensa anche contro lo sporco più ostinato.
Lo spot TV #LikeABosch da 30 e 20 secondi è in onda dal 22 marzo al 4 aprile sulle più rilevanti emittenti televisive dei gruppi Publitalia 80, Rai, Sky e Discovery. La versione da 20 secondi sarà on air dal 23 marzo al 26 aprile anche sulle piattaforme di connected TV, e le app per smart TV e i servizi di streaming on demand di Rai Play e Mediaset Infinity. Inoltre, la strategia multicanale prevede contenuti audio diffusi anche su Spotify, una presenza incisiva sui social media e attività mirate sui motori di ricerca.
La pianificazione digitale integra video, social e search advertising con cinque settimane di copertura. Il piano media coinvolge tutti i touchpoint del consumatore, con particolare attenzione ai punti vendita fisici e agli store online, per assicurare una copertura capillare e coerente lungo l’intero percorso d’acquisto. Il planning è a cura di WPP che ha vinto la gara europea di Reckitt a novembre 2025 (ne abbiamo parlato qui) con il Reckitt digital hub.