Super Bowl 2026: gli AI glasses Oakley Meta protagonisti con la nuova campagna “Athletic Intelligence Is Here”
Nel primo trimestre fiscale il gruppo supera le attese degli analisti grazie a parchi, crociere e streaming, mentre TV lineare e costi dei contenuti pesano sulla redditività
Meta sceglie il palcoscenico più ambito dell’advertising globale per raccontare la sua visione del futuro: il Super Bowl LX, in programma domenica 8 febbraio, segnerà il debutto ufficiale di Oakley Meta Performance AI Glasses con una campagna ad alto tasso di spettacolarità e innovazione.
I due spot da 30 secondi, svelati oggi in anteprima mondiale, andranno in onda durante il primo e il terzo quarto della finale NFL, portando sotto i riflettori una nuova idea di performance sportiva potenziata dall’intelligenza artificiale.
Protagonisti della campagna sono Marshawn Lynch, iShowSpeed, Spike Lee, Akshay Bhatia e gli atleti olimpici Sky Brown, Sunny Choi e Kate Courtney. Ognuno di loro viene ritratto mentre fa ciò che sa fare meglio, supportato dagli Oakley Meta, in un racconto visivo che mescola sport, cultura e intrattenimento.
Gli spot sono diretti da Antoine Bardou-Jacquet e accompagnati dalle note di “Hyaena” di Travis Scott. La regia gioca sul contrasto tra scala epica e intimità, restando incollata ai volti degli atleti mentre affrontano momenti straordinari, riflessi nelle lenti degli Oakley Meta.
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“Athletic Intelligence Is Here”: l’AI entra nello sport
Il claim della campagna, “Athletic Intelligence Is Here”, sintetizza il messaggio chiave: l’intelligenza artificiale non è più solo uno strumento di analisi post-performance, ma un alleato in tempo reale, capace di accompagnare atleti e fan direttamente nell’azione. Un approccio che trasforma gli occhiali da semplice accessorio a vero e proprio dispositivo di performance aumentata.
Nel primo spot, Marshawn Lynch si lancia da un aereo ascoltando la sua “BeastMode playlist”, mentre altri atleti affrontano deserti, trail, skate park e persino inseguimenti aerei, interagendo con Meta AI in modo naturale e ironico.
Il secondo film alza ulteriormente il ritmo: Akshay Bhatia sfida il maltempo sul green, Sunny Choi e uno snowboarder si alternano in acrobazie spettacolari, fino ad arrivare a Spike Lee che immortala una schiacciata iconica al Rucker Park di Harlem.
Il tutto si chiude con il messaggio chiave: Athletic Intelligence is here.
Alex Himel, VP of Wearables di Meta, dichiara: “Siamo orgogliosi di dettare il passo nella categoria degli AI glasses insieme ai nostri partner di EssilorLuxottica. Il Super Bowl è il palcoscenico perfetto per mostrare il valore della tecnologia e il punto di vista unico degli atleti”.
Oltre alla messa in onda televisiva, la campagna vivrà anche su digital e social, con contenuti short-form e attivazioni nell’area della San Francisco Bay Area. Alcuni atleti e creator coinvolti nei Gatorade Hydration Games indosseranno gli Oakley Meta, offrendo ai fan un’esperienza POV direttamente dai loro occhi.