Sojasun lancia la nuova campagna di comunicazione “Stai nel tuo momento” con Life
Una nuova narrazione di brand vive su tv e digital
Sojasun torna in comunicazione con una nuova campagna integrata firmata e pianificata da Life, che reinterpreta il posizionamento del brand a partire dal concetto di benessere positivo, per portarlo oltre il beneficio funzionale.
In un mercato delle alternative vegetali sempre più competitivo, parlare solo di salute non basta più. I consumatori oggi cercano esperienze che siano personali, appaganti e capaci di nutrire non solo il corpo, ma anche la mente. È da questo insight e dall’analisi dei trend, che nasce “Stai nel tuo momento”, il nuovo concept ideato dall’agenzia, che trasforma lo yogurt vegetale "in un vero e proprio giardino zen, in cui concedersi una pausa consapevole".
Al centro della campagna, un film da 15”, realizzato in collaborazione con Roof Video Design e il supporto dell’intelligenza artificiale generativa. Protagonista, il prodotto di punta del brand, Sojasun Bifidus, presentato come una vera e propria esperienza di benessere a 360°. Lo spot, on air in TV e sui principali canali digital, invita a rallentare, ascoltarsi e ritrovare connessione con sé stessi, con un messaggio che richiama un principio chiave della mindfulness, la presenza: “Non stai solo scegliendo cosa mangiare. Stai scegliendo te.”
Leggi anche: Pubblicità 2025, tutte le campagne e i nuovi spot in partenza
Questa nuova narrazione punta a rafforzare la brand awareness, valorizzare i plus del prodotto – 100% vegetale, con etichetta essenziale e produzione sostenibile – e consolidare i valori chiave del brand: innovazione, benessere e naturalità.
Life ha curato l’intero piano di comunicazione, dalla strategia alla pianificazione media, fino allo sviluppo creativo, con l’obiettivo di intercettare sia il target tradizionale di Sojasun che un pubblico più giovane, sempre più attento alla qualità delle scelte quotidiane.
Il risultato, si legge nel comunicato dedicato, "è una campagna multicanale che conferma il posizionamento storico del brand – 'Mangia vegetale, vivi positivo' – e lo arricchisce di una nuova dimensione: quella della scelta consapevole".
La campagna rappresenta, infine, l’occasione per presentare la nuova identità visiva di Sojasun, con un logo rinnovato, accompagnato da un restyling dei pack.
Un rapporto consolidato quello tra Sojasun e Life, che da oltre 10 anni accompagna il brand nel suo percorso di comunicazione in Italia, sin dai primi passi.
Life e Sojasun. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla nuova campagna di Sojasun.
Agenzia: Life
- Direzione Clienti: Alberto Tivoli
- Direzione creativa: Valentina Manfredini ed Erica Scopoli
- Strategic Planner: Marta Beltrame
- Account Director: Maria Luisa Riccelli
- Copywriter: Ilaria Turci
Produzione: Roof Video Design
Agenzia media: Life
- Head of Media: Giacomo Venturi
- Media Manager: Francesca Bettini