Partitrà in Italia alla fine di marzo la nuova campagna pubblicitaria globale di Powerade, che vede tra i protagonisti atleti e personaggi sportivi di alto profilo, come la ginnasta statunitense Simone Biles, l'allenatore del Tottenham Antonio Conte, il tuffatore britannico Tom Daley e gli ex cestisti NBA Chris Webber e Jason Williams.
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Lo spot, che ha debuttato il 13 marzo negli Stati Uniti e che sarà lanciato in Italia il 27 marzo, si concentra sulle note di Rossini sulla salute mentale e fisica degli atleti ed è il primo lavoro di una nuova piattaforma di comunicazione pluriennale con cui il marchio di Coca-Cola vuole celebrare la forza rigenerativa che si può trovare in un momento di pausa, dando agli sportivi il tempo di essere umani in contrasto con la mentalità che porta a cercare di vincere a tutti i costi.
Lo spot Pause is Power è stato creato da un gruppo di agenzie di Publicis Groupe, tra cui Publicis Italia, Publicis Messico, Leo Burnett Chicago e Digitas NY. La campagna è diffusa su diversi media: TV, digitale, social media e OOH.
“Dietro ogni obiettivo raggiunto e ogni traguardo tagliato c'è una persona che ha lavorato duramente per arrivare a quel risultato", ha raccontato Raluca Vlad, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. "Con questa campagna e con l’incredibile gruppo di talenti con cui abbiamo lavorato vogliamo ricordare che, anche se lo spirito di competizione porta con sé molta pressione e intensità, un semplice momento di pausa può renderci più forti ed essere la chiave per migliorare le nostre prestazioni".
L’adattamento italiano della campagna è a cura di Hogarth mentre la pianificazione è di MediaCom Italia e prevede, a partire da domenica 27 marzo, l’attivazione su diversi touchpoint: TV, social, digital e punto vendita.