Nei settori interessati da un’evoluzione continua, come è il caso di ecommerce e marketing digitale, distinguersi, emergere come marchi innovativi e riuscire a connettersi con un pubblico premium, rappresenta sempre più spesso una sfida.
Con questo preciso obiettivo Signify, azienda attiva nel settore dell'illuminazione, ha scelto il brand di Retex Witailer per supportare la strategia media del proprio marchio di luce connessa Philips Hue.
Per intercettare in modo efficace il target principale di Philips Hue, costituito da individui con un'elevata capacità di spesa e appassionati di tecnologia, Witailer ha sviluppato una strategia per arrivare a questo pubblico attraverso una campagna STV (Streaming TV) 3P tramite Amazon DSP, sfruttando la vasta portata e gli insight sui dati di Amazon. Una scelta che ha permesso a Philips Hue di raggiungere il proprio target principale, posizionarsi come brand innovativo e ampliare la propria conoscenza tra un pubblico premium e orientato alla tecnologia.
Ecco lo spot video:
Di seguito i risultati della campagna riportati dal comunicato:
- 722K di Reach unica: la campagna ha coinvolto un pubblico ampio e diversificato.
- 96% Video Completion Rate: gli spettatori hanno mostrato un forte interesse, ultimando quasi sempre la visione dello spot.
- 5.7 Frequency: il messaggio è stato riprodotto più volte e in modo efficace, lasciandoun ricordo duraturo negli utenti.
Per valutare il reale impatto della campagna, sono state utilizzate metriche per misurare la sua influenza lungo tutto il funnel di marketing:
- AMC Overlap Analysis: la campagna streaming tv ha ottenuto un incremento del 99,7% della reach rispetto alle campagne DSP Amazon di Philips Hue attive nello stesso periodo.
- Brand Interest: il pubblico esposto ha mostrato un significativo aumento dell’interesse del marchio, con un incremento di 15 punti percentuali rispetto a coloro che non hanno visto la campagna.
- Considerazione: tra il pubblico esposto è stata osservata una crescita di 16 puntipercentuali nella fase di consideration.
- Intenzione di acquisto: la campagna ha inciso anche sull'intenzione di acquisto, che è aumentata di 16 punti nel pubblico raggiunto dalla campagna.
Buoni risultati confermati non solo dai numeri: "Utilizzando AMC abbiamo scoperto che la campagna streaming TV ha incrementato la reach in modo sorprendente, con un aumento del 99,7% rispetto alle campagne DSP diAmazon", è il commento di Luisa Bonadeo, Head of Marketing Consumer di Signify Italy. "Insight di AMC come questi ci aiutano a pianificare futuri progetti innovativi per sostenere il posizionamento del marchio Philips Hue".
"Gli insight di AMC ci consentono di dimostrare l'efficacia della nostra campagna in tutte le fasi del funnel, permettendoci così di analizzare la portata di ciascun touchpoint media", chiosa Beatrice Monza, Head of Amazon Advertising di Witailer.