Heineken 0.0 rende omaggio ai tifosi di Serena Williams con Second Serve Tickets, la nuova iniziativa lanciata in vista degli US Open 2026. La campagna invita chi ha conservato un biglietto di una delle partite disputate dalla campionessa a caricare online una foto del tagliando accompagnata da un ricordo personale: le storie più emozionanti saranno premiate con un posto nella esclusiva Heineken Suite dell'Arthur Ashe Stadium durante il torneo.
L'attivazione, che rientra nella piattaforma Fans Have More Friends, è accompagnata da uno spot con protagonista Serena Williams. Il film racconta il valore emotivo dei vecchi biglietti, trasformati da semplici ricordi in un "secondo servizio": un'occasione per tornare agli US Open, ritrovare altri appassionati e creare nuove connessioni. Il messaggio della campagna è che la passione condivisa per il tennis continua ben oltre il match, dando vita a nuove esperienze e amicizie. L’agenzia creativa è LePub New York.
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"Ripensando alla mia carriera, alcuni dei miei ricordi più belli sono legati agli US Open. L'energia dei tifosi dagli spalti ha reso quei successi davvero indimenticabili", ha dichiarato Serena Williams, Global Ambassador di Heineken 0.0. "Second Serve Tickets è un modo speciale per ringraziare chi mi ha sostenuto e offrire ai fan l'occasione di condividere le proprie storie".
La campagna sarà accompagnata anche da una serie limitata di lattine Heineken 0.0 ispirate ai biglietti delle sei vittorie di Serena agli US Open, disponibili esclusivamente durante il torneo a partire dal 24 agosto, fino a esaurimento scorte.
"Che si tratti di un concerto, della première di un film o di una partita all'Arthur Ashe Stadium, solo i fan più appassionati conservano i loro vecchi biglietti", commenta Jim Curtis, Chief Creative Officer di LePub New York. "Fino a oggi quei biglietti sono rimasti ricordi appesi a una parete o custoditi in un cassetto. Heineken li riporta in vita. È un modo semplice ma potente per riunire i tifosi più appassionati in occasione degli US Open di quest'anno."