La creatività della campagna "Getta Giusto" di Logista
Logista lancia "Getta Giusto", la nuova campagna di comunicazione dedicata a promuovere il corretto smaltimento delle sigarette elettroniche, ricaricabili o usa e getta, e dei dispositivi per il tabacco riscaldato a fine vita.
Ideata dall'agenzia creativa Yes I am, la campagna accompagna una nuova fase del progetto T-Collect, il programma promosso da Logista nell'ambito dell'Accordo di Programma sottoscritto con il Ministero dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica, la Federazione Italiana Tabaccai e il Centro di Coordinamento RAEE. L'obiettivo è incentivare il conferimento dei dispositivi esausti attraverso la rete di oltre 30.000 tabaccherie aderenti distribuite sul territorio nazionale.
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La creatività nasce da un'analisi dei comportamenti dei consumatori e si sviluppa attorno al concept "Getta Giusto", un messaggio semplice e immediato che invita ad adottare un comportamento responsabile. Il key visual richiama i temi della sostenibilità e dell'economia circolare, con l'obiettivo di rendere l'iniziativa facilmente riconoscibile.
Il lancio della campagna è supportato da un piano media curato dalla divisione Communication & External Relations di Logista Italia. Il primo flight, partito il 3 agosto, sarà on air fino al 30 settembre e comprende una pianificazione stampa su quotidiani, magazine generalisti e testate di settore, affiancata da attività sui social media, campagne di advertising digitale e iniziative volte a migliorare la visibilità del progetto e la rintracciabilità dei punti vendita aderenti sui motori di ricerca e sulle piattaforme di intelligenza artificiale generativa. Nel corso dell'autunno sono inoltre previste nuove attivazioni rivolte ai diversi target di riferimento.
La campagna accompagna anche il rebranding di T-Collect, che introduce una nuova identità visiva e una box di raccolta completamente riprogettata per migliorarne visibilità, riconoscibilità e facilità d'uso. Il progetto consente ai consumatori di conferire gratuitamente le sigarette elettroniche esauste secondo la formula "uno contro zero", senza obbligo di acquistare un nuovo dispositivo.
Dall'avvio dell'iniziativa a livello nazionale nel 2024, T-Collect ha raccolto circa 90 tonnellate di sigarette elettroniche esauste, consentendo il recupero di oltre 13.000 chilogrammi di plastica destinati al riciclo ed evitando, secondo quanto comunica Logista, l'emissione di circa 39.000 tonnellate di CO₂.
Per la gestione delle media relations, Logista si affida a SEC & Partners. Sia Yes I am sia SEC & Partners collaborano con l'azienda dal 2025 nell'ambito di incarichi biennali assegnati a seguito di gare.