Selex ha affidato all'agenzia PicNic la creatività della nuova campagna pubblicitaria 2026 per i prodotti a marchio Selex, in seguito alla vittoria di una gara. La collaborazione continuerà per tutta la durata del 2026.
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Il concept dello spot firmato dall'agenzia di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta si costruisce attorno a un unico insight: "O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex". Gli spot mostrano persone impegnate in sforzi estremi e paradossali: pescare un salmone in un torrente gelido, mungere una mucca in salotto, per ottenere il meglio per la propria tavola. Sul piano produttivo, la campagna combina scene girate dal vivo con scene ricostruite tramite AI, con gli stessi attori presenti in entrambe. A sostenere il ritmo visivo, il brano "Boom Boom Boom Boom!!" dei Vengaboys (1998).
La pianificazione coinvolgerà le principali emittenti TV/CTV e radio nazionali, con una presenza sui canali digitali e nei punti vendita del gruppo.
"Con questa campagna cambiamo pagina, ci raccontiamo con ritmo e ironia, sperimentando una produzione creativa dove AI e realtà si fondono", ha dichiarato Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale, citando anche il programma "Spesa Difesa" come strumento continuativo a difesa del potere d'acquisto dei clienti.
Niccolò Brioschi, direttore creativo di PicNic, ha sottolineato la natura ibrida del lavoro: "Questo progetto nasce non solo come idea creativa ma anche come idea produttiva. Abbiamo sfruttato al massimo le ultime innovazioni in fatto di AI".
Chi ha lavorato alla campagna
Ecco le agenzie e i professionisti coinvolti nella lavorazione dello spot
- Agenzia creativa: PicNic
- Direttore creativo: Niccolò Brioschi
- Copywriter: Annalisa La Camera e Federica Guidolin
- Art director: Camilla Zappa
- Account: Simona Apollonio
CDP live action & AI: Pixelland
- Executive Producer: Marco Alabiso
- Regia: Simone Consoli
- Dop: Xu Ruichi
- Dir. di produzione: Lorenzo Terruzzi
- Coord. di produzione: Valeria Fiordimare
- Producer: Arianna Davighi
- Ass. producer: Margherita Brioschi - Alessandro Jacobs
- Aiuto Regia: Maria Chiara Gherardi
- Styling: Michelle Ardemagni - Francesca Rongioletti
- MUA: Erica Celibe - Orsomaria Caffi
- Editor: Alessandro Siano
- Online: Ivana Riva
- Colorist: Leonardo Masoero