Sanremo: Tenderly dà voce alla tenerezza su RTL 102.5 con Armando Testa

Sanremo è il palcoscenico delle emozioni, dello spettacolo e della musica. Ma è anche il luogo delle opinioni accese, dei commenti spietati, delle critiche e dei giudizi che, ogni anno, accompagnano artisti e canzoni. In questo contesto così esposto e amplificato, Tenderly ha scelto insieme all’agenzia Armando Testa di riportare al centro un valore semplice e potente: la tenerezza.

Tenderly ha così selezionato RTL 102.5, la radio al vertice degli ascolti italiani, per pianificare una campagna pensata per diffondere un messaggio positivo e gentile proprio nei giorni in cui la musica italiana catalizza l’attenzione di milioni di persone. Una presenza on air che invita ad ascoltare le canzoni col cuore e vivere tutta la settimana con uno sguardo più morbido.

Durante la settimana della musica sarà distribuita un’edizione limitata di fazzoletti del brand, mentre Tenderly attiverà una strategia social con contenuti dedicati. I messaggi, ideati ad hoc, invitano a prendere con tenerezza i temi di solito più discussi di questo appuntamento mediatico, trasformandoli in occasioni per sorridere e scegliere la tenerezza al posto della critica.

La campagna è stata ideata e curata dall’agenzia Armando Testa, che ha tradotto il posizionamento del brand in un progetto integrato capace di unire pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social, costruendo un racconto coerente e rilevante in uno dei momenti mediatici più importanti dell’anno.

I crediti della campagna Tenderly 

Cliente: Tenderly
Agenzia: Armando Testa
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Team: Andrea Lantelme, Sara Greco, Martina Nota
Social Team: Andrea Gaetani, Nicole Ghiringhelli
Client Service Team: Gina Graci, Alessia Scarabello
Produzione: AT Studios
Film-maker: Oscar Grafner