Air Wick debutta alla 76ª edizione del Festival di Sanremo, e lo fa con una limited edition, un nuovo spot pubblicitario e “Casa Air Wick”, un'esperienza immersiva nella città ligure.
La nuova edizione limitata “Sinfonia di Fiori di Sanremo”, ispirata alla tradizione floreale della riviera ligure, nasce per evocare la magia e le emozioni che da sempre caratterizzano la settimana sanremese, portando nelle case degli italiani un’armonia olfattiva capace di unire ricordi e presente.
In occasione del Festival, dal 22 febbraio sarà on air anche il nuovo spot firmato e prodotto da Twister Film, secondo soggetto di una campagna partita a inizio anno. Il racconto alterna suggestioni dell’infanzia e momenti di condivisione alle atmosfere delle serate sanremesi, valorizzando la nuova referenza arricchita con il doppio degli oli essenziali.
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Inoltre, dal 22 al 28 febbraio, il pubblico potrà scoprire il mondo Air Wick all’interno di Casa Air Wick, uno spazio polisensoriale di oltre 100 mq allestito per la prima volta nell’area dell’ex cantiere navale, accanto al porto di Sanremo. Qui i visitatori saranno guidati in un viaggio olfattivo attraverso le principali fragranze del brand, fino a una stanza immersiva dedicata proprio alla limited edition “Sinfonia di Fiori di Sanremo”, presentata in anteprima. A completare l’esperienza, un photobooth panoramico sul lungomare offrirà la possibilità di portare con sé un ricordo immediato dell’atmosfera del Festival.
La presenza di Air Wick si estenderà anche al Primafestival, portando la nuova fragranza nel racconto televisivo e rafforzando il legame tra profumi, emozioni e musica. L’esperienza sarà amplificata sui social grazie all’hashtag #AirWickSanremo, ai canali ufficiali @sanremorai e ai contenuti di Elisa Maino, creator da oltre 9 milioni di follower che racconterà la magia della città dei fiori con una narrazione personale.
«Sanremo rappresenta da sempre un momento iconico del panorama culturale italiano, un appuntamento capace di trasformare la città in un palcoscenico unico, dove musica, tradizione e atmosfera si fondono in modo irripetibile. Essere presenti in questo contesto per Air Wick significa abbracciare appieno il valore emotivo del Festival e celebrare il potere che i profumi hanno nel dare forma ai ricordi e nell’arricchire le esperienze quotidiane - dichiara Giulia Cuccolini, Marketing Director Southern Europe per Air Wick -. Partecipare a Sanremo ci permette di portare la nostra expertise nel mondo delle fragranze in un ambiente che vive di suggestioni sensoriali, offrendo al pubblico un’occasione per riscoprire quanto l’olfatto possa contribuire a creare connessioni profonde e momenti memorabili.»
La partecipazione al Festival segna inoltre il debutto di Vestacy, la nuova realtà nata come spin‑off di Reckitt e oggi parte di Advent International, che apre così il suo primo capitolo come azienda indipendente con un’iniziativa ad alto impatto.
La pianificazione media dello spot tv durante le serate del Festival prevede una presenza importante in fasce premium, con l’obiettivo di raggiungere milioni di italiani grazie al posizionamento in spazi di massimo valore. Il piano include due passaggi per sera nella fascia delle 21:45 e tre passaggi nella fascia delle 23:45. La programmazione è prevista nelle serate del 24, 25, 26, 27 e nella finale del 28 febbraio.
Di seguito lo spot e i crediti.
Spot Air Wick per Sanremo 2026, i crediti
Allo spot Air Wick per Sanremo 2026 hanno collaborato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
- Brand: Reckitt
- Product: Air Wick
- Concessionaria: Rai Pubblicità
- Production Company: Twister Film
- Director: Simone Valentini
- CEO & General Manager: Giovanni Amico
- Producer: Fina Gomez de la Torre
- Line Producer: Massimiliano Pisecchi
- DOP: Cristiano Di Nicola, Simonluca Fraioli
- AD: Sofia Arciero
- Stylist: Roberta Goretti
- Art Department: Laura Latorre
- Editor: Simone Boccalari
- Colorist: Daniel Pallucca
- Post Production Video: Sedici9
- Post Production Audio: Milk Studios