Salomon lancia la nuova capsule XT-Whisper Void, una sneaker unisex che fonde il DNA tecnico del brand con un’estetica contemporanea. Il design nasce da una rilettura della scarpa da trail running XT Hawk, pensata in origine per la calzata femminile, e oggi ridefinita in una forma più morbida, evocativa e trasversale.
La campagna di lancio del modello gioca con il doppio significato del termine “whisper”, esplorando i concetti di stile e identità attraverso un’estetica visiva onirica e surreale. Il film, ambientato in un’atmosfera sospesa e suggestiva, prende vita con il claim: “Style whispers. Personality echos.”
Protagonista è Cheri, icona dello street style di Seoul, "che incarna perfettamente l’approccio personale, audace e autentico della capsule. Un invito a esprimere il proprio stile oltre i codici prestabiliti, con naturalezza e autenticità", spiega il comunicato.
La pianificazione media della campagna comprende stampa, digital e canali social, con diffusione anche sul mercato italiano. È inoltre attiva una campagna digital Sportstyle dedicata alla famiglia XT, attualmente attiva in Italia con focus specifico su Milano. La creatività è stata sviluppata da un team interno di design in collaborazione con un’agenzia.
La XT-Whisper Void è stata realizzata per offrire una calzata stabile e confortevole, perfetta per accompagnare ogni movimento, anche nei contesti urbani più dinamici. La scarpa combina materiali ricercati, finiture premium e dettagli dalle texture iridescenti, in una palette eterea e leggera che crea un impatto visivo sofisticato.