Dopo la campagna pubblicitaria social, lanciata a gennaio per promuovere i servizi offerti e i canali istituzionali, Roma Capitale torna in comunicazione con una pubblicità, rivolta a ragazze e ragazzi che compiono 18 anni nel corso del 2024.
La campagna di Roma Capitale
"Tutti i 18enni, Tutti i Musei in Comune, Tutto l’anno, Tutto gratis. Se quest'anno compi 18 anni, Roma Capitale ti regala la Roma Mic Card" recita il claim della campagna realizzata con coordinamento di Zètema Progetto Cultura e la direzione artistica di Mariangela Licata. La direzione artistica ha puntato a creare un equilibrio tra realtà e fantasia, rendendo i musei di Roma non solo destinazioni culturali, ma veri e propri mondi da esplorare.
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A tutte le romane e i romani che sono diventati o diventeranno maggiorenni nel 2024 Roma Capitale regala la Mic Card che consente l’ingresso gratuito, per un anno, nel sistema museale romano, e agevolazioni presso mostre, caffetterie e librerie museali.
I dettagli della comunicazione
Cuore della campagna è la rappresentazione di un ragazzo e una ragazza di 18 anni che vivono i musei di Roma da protagonisti in modo innovativo e coinvolgente: sono in piedi sopra il basamento di una colonna, attraverso i loro occhi, i musei diventano spazi vivi e accessibili, luoghi dove storia e modernità si incontrano. I protagonisti sono due giovani, simboli di una generazione curiosa e aperta alla scoperta. La scelta di utilizzare un ragazzo e una ragazza rappresenta l'inclusività e la diversità, valori fondamentali per il pubblico target.
La pubblicità verrà veicolata sui mezzi social e radio (con notiziari sulle principali radio romane in fm e sulla radio in diffusione nelle fermate della metro di Roma).
L’utilizzo dell’AI nella pubblicità
L'uso dell'intelligenza artificiale nella realizzazione della campagna è un elemento distintivo e innovativo. "L'AI ha permesso di creare immagini uniche, personalizzate e altamente creative che rappresentano musei aperti, luminosi che non solo attirano l'attenzione", si legge nel comunicato stampa di Roma Capitale, che prosegue: "ma anche stimolano l'immaginazione dei giovani spettatori".