Perla Nera lancia il nuovo spot. Investimenti in crescita tra spot, partnership ed eventi
Al via dal 14 giugno la campagna multicanale pensata per consolidare il posizionamento premium del brand e sostenere il debutto dell’anguria in formato mini. Lo spot è stato realizzato da Warehousemedia
Perla Nera si appresta a tornare on air con una nuova campagna pubblicitaria per promuovere il proprio posizionamento come brand di riferimento nel segmento premium delle angurie. La campagna 2026 è stata ideata per rafforzare la notorietà del marchio, consolidare la relazione con i consumatori e accompagnare il lancio di Perla Baby, l’anguria premium in formato mini pensata per intercettare nuovi stili di consumo.
Il piano media 2026, si legge nella nota stampa, prevede un rilevante impegno economico, in crescita rispetto alla stagione precedente, con una strategia orientata a massimizzare copertura, frequenza, memorabilità e rilevanza dei messaggi. La pianificazione televisiva rappresenta uno degli asset principali della campagna e sarà on air con un nuovo spot per sette settimane da domenica 14 giugno al 5 settembre. La campagna sarà trasmessa sulle principali reti Mediaset (Canale 5, Italia 1 e Rete 4) e su canali tematici come Boing, Cartoonito, Top Crime, Iris, La5, Italia 2 e TGcom24.
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Protagonisti del nuovo spot sono un padre e una bambina, ritratti in momenti di quotidianità, tra le corsie di un supermercato e dinamiche di casa, osservati con uno sguardo brillante e divertito. Le scene si sviluppano attraverso un meccanismo semplice: a ogni risposta del padre, la bambina rilancia con un puntuale e instancabile “perché?”. Ne nasce un dialogo vivace, fatto di botta e risposta e un crescendo che porta ad esprimere l’essenza del brand con la tagline “Perla Nera ha sempre il suo perché”. Nel finale trova spazio anche il lancio di Perla Baby.
La casa di produzione che ha ideato e realizzato lo spot è la Warehousemedia di Roma, scelta dopo una gara che ha coinvolto diverse agenzie di Roma e Milano. Il regista dello spot è Antonio Giudice, mentre la direzione creativa porta la firma di Vincenzo Marchetta e Luca Grafner. La pianificazione è stata messa a punto con la consulenza di Massimo La Lumia in collaborazione con Publitalia.
Per valorizzare la visibilità del brand presso il grande pubblico, Consorzio Perla Nera ha stretto anche due partnership televisive. Perla Nera sarà sponsor all’interno dell’edizione estiva "Battiti Live", in onda su Canale 5 con cinque appuntamenti tra luglio e agosto, e presidierà per due settimane, con long video ad hoc, "La Ruota della Fortuna", il programma condotto da Gerry Scotti. La presenza televisiva si estenderà inoltre a TV8, Cielo e Sky, Sky News, Formula 1 e MotoGP, includendo contesti ad alta audience e forte affinità con i diversi pubblici di riferimento.
All’interno del piano 2026 viene confermato anche il presidio del target kids con il ritorno di Capitan Perla Nera. Il personaggio sarà al centro di contenuti pensati per i canali kids, con una pianificazione su Boing e Cartoonito. La strategia kids sarà supportata anche dal sito anguriaperlanera.com, arricchito da una sezione dedicata ai bambini, da contenuti ludici e giochi interattivi.
Accanto alla televisione, Perla Nera rafforza la propria presenza radiofonica con una pianificazione sulle principali emittenti nazionali: Radio Deejay, Radio 105, Radio 101, Radio Monte Carlo e Virgin Radio, con un nuovo spot radiofonico ideato in sinergia con quello televisivo.
Sul fronte digitale, la campagna 2026 prevede una presenza social potenziata su Instagram, Facebook e TikTok, con una distribuzione dei contenuti lungo l’intero arco maggio-settembre per mantenere viva la relazione con il pubblico digital. Crescerà anche il coinvolgimento di creator, influencer e food blogger, chiamati a interpretare il brand attraverso contenuti capaci di generare engagement, ampliare la reach e rafforzare la vicinanza di Perla Nera ai nuovi stili di consumo.
La strategia 2026 sarà completata da un evento on field, pensato per aumentare il contatto diretto con il consumatore e trasformare il consumo in esperienza. È prevista infatti la partecipazione a Party Like a DJ, in programma a Milano il 5, 6 e 7 giugno, dove il brand sarà protagonista con attività ludiche e momenti di degustazione. Durante l’evento saranno distribuite oltre 10.000 fette di anguria. Allo stand di Perla Nera, inoltre, saranno organizzati giochi, attività interattive e momenti di coinvolgimento legati ai canti social del Consorzio. Non mancherà Capitan Perla Nera, per incontrare i più piccoli e omaggiarli con un ricordo speciale firmato da lui.