Molti anni dopo la celebre serie di campagne con Christian De Sica nei panni del salumiere, il brand del Gruppo GranTerre Parmacotto torna on air con l'attore romano, unendo memoria e contemporaneità.
“Abbiamo deciso di tornare a comunicare per rafforzare ulteriormente questo brand iconico – ha dichiarato Maurizio Moscatelli, Amministratore Delegato del Gruppo GranTerre –. La scelta di De Sica è stata naturale, è anche grazie a lui se Parmacotto è entrato nel cuore degli italiani. Il suo è il volto che storicamente più ha incarnato il DNA del brand: qualità premium, ironia e grande riconoscibilità”.
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Il nuovo spot, nato dalla creatività di inTesta, riprende l’iconico immaginario degli anni ’90, anche allora ideato dal Gruppo Armando Testa, reinterpretandolo con maestria grazie al celebre attore e a una regia d’eccezione, firmata da Paolo Virzì. Il risultato è un racconto capace di riattivare il legame emotivo con il pubblico di sempre e di parlare alle nuove generazioni.
L’idea è costruita attorno al concept “Quando provi Parmacotto, vai matto per Parmacotto”. Nello spot il salumiere De Sica si lascia andare alla sua più grande passione, il Parmacotto, dedicandogli una canzone che reinterpreta le note di "Cuore matto". Credendosi solo all'apertura del negozio, De Sica balla e canta con il suo Parmacotto stretto tra le mani, e l'arrivo di una giovane e bella cliente straniera (ahimè accompagnata dal fidanzato) offrirà lo spunto per un attimo di comedy, in cui la verve comica di Christian De Sica si esprime con tutta la sua forza, offrendo a Parmacotto anche la sua battuta "Delicatissimo!".
La campagna sarà on air sui principali canali TV e digital con l’obiettivo di dare nuova visibilità al brand del Gruppo GranTerre. La pianificazione è di Media Italia.
Lo spot Parmacotto. I crediti
Ecco chi ha lavorato alla campagna di Parmaccotto con De Sica.
- Agenzia: inTesta
- Direzione creativa: Monica Pirocca e Michela Sartorio
- Head of client service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
- Client Service: Arianna Cipolloni
- Regia: Paolo Virzì
- DOP: Stefano Morcaldo
- Casa di produzione: Filmgood
- Musica: Cuore matto – Arrangiamento di Operà Music