"Il trucco è scoprirsi”. È questo il nuovo concept pubblicitario ideato dall'agenzia George – Kill Your dragons per EuPhidra Make-up, storico brand di Zeta Farmaceutici. Il messaggio segna un cambio di prospettiva, un ribaltamento del ruolo tradizionalmente attribuito al make-up: non più qualcosa che nasconde, ma un gesto che accompagna ogni donna in un percorso di scoperta della propria bellezza, della propria forza e autenticità.
"Abbiamo lavorato su un racconto che valorizza il modo di esprimersi di ogni donna", commentano Federico Demartini e Riccardo Ciunci, Co-founders di George - Kill Your dragons, "immaginando il make-up come uno spazio di libertà, uno strumento per esplorare se stesse, senza regole né modelli da seguire. Tutto questo con un linguaggio contemporaneo, rispettoso e aperto, capace di riflettere l’anima più vera di EuPhidra".
Leggi anche: TUTTI GLI SPOT DEL 2026
Il concept è il cuore della nuova campagna del brand, on air da domenica 22 marzo nei formati da 30’’ e 15’’, con una pianificazione sulle principali reti televisive, connected TV e piattaforme digitali. Prevista anche una declinazione nelle farmacie attraverso materiali POP, cartelli vetrina e strumenti dedicati alla forza vendita.
La nuova comunicazione accompagna e sostiene il brand nella presentazione a mercato di una gamma prodotti rinnovata con un’identità visiva più iconica e riconoscibile. "Con questo lancio - racconta Marta Benedetti, Amministratore Delegato di Zeta Farmaceutici - abbiamo voluto dare una nuova voce al mondo di EuPhidra Make-up, rendendolo ancora più vicino alle donne e al loro modo autentico di vivere la bellezza. Un invito a rivelarsi, più che a coprirsi, a usare il make-up non per nascondersi, ma per esprimere ciò che si è davvero".
La squadra che ha lavorato per la campagna
Questi i professionisti coinvolti nella nuova pubblicità di EuPhidra Make-up
- Agenzia: George - Kill your dragons
- Direzione Creativa: Riccardo Ciunci - Fortuna Todisco
- Direzione Strategica e Cliente: Federico Demartini
- Art Direction: Eleonora D’Agaro - Ritz Colombo
- Project Management: Daniela Boniardi
- Casa di Produzione: Peperoncino Studio
- Direttore Produzione: Luciano Ripamonti
- Producer: Andrea Armani / Claudia Fabiano
- Regia: Jacopo Mutti / Fabrizio Dublino
- Montaggio: Francesco Rivolta
- Direttore della Fotografia: Jacopo Mutti
- Fotografia materiali Digital e POP: Anna Palermo
Questo il team aziendale coinvolto nel progetto di comunicazione
- Marta Benedetti: Amministratore Delegato Zeta Farmaceutici
- Lorenzo Brunello: Direttore Marketing Zeta Farmaceutici
- Marica Dalsass: Senior Product Manager
- Sara Comparin: Designer Zeta Farmaceutici
- Michela Marsetti: Ufficio Acquisti