Il Mago Forest protagonista della nuova campagna pubblicitaria Edenred
Edenred Italia inaugura il 2026 con una nuova campagna pubblicitaria nazionale dedicata al buono pasto Ticket Restaurant, prodotto simbolo del welfare aziendale.
Ideata da I Mille Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA - Aziende della Comunicazione Unite, la nuova iniziativa di comunicazione della società attiva nel settore degli employee benefit, è on air dal 4 gennaio su TV, radio e canali digitali e segna un cambio di passo nella strategia del brand, che sceglie il linguaggio del grande show televisivo, più immediato e memorabile, per raccontare i buoni pasto in maniera inedita.
Protagonista dello spot è Mago Forest, affiancato nei formati radio e web dalle voci iconiche e dai commenti sarcastici della Gialappa’s Band, chiamati a trasformare la narrazione fiscale e amministrativa del buono pasto in uno spettacolo ironico e irriverente. L’obiettivo della campagna omnicanale è superare le barriere culturali e di conoscenza, rendendo una semplice descrizione di prodotto un’esperienza coinvolgente.
“Con questo spot abbiamo voluto rompere gli schemi e portare in scena un nuovo immaginario” commenta Stefania Rausa, Chief Communication, Marketing & Product Officer di Edenred Italia. “Forest è l’interprete perfetto, capace di raccontare con leggerezza e chiarezza un prodotto che tanti piccoli imprenditori o liberi professionisti ancora non conoscono. Non volevamo solo essere visti, volevamo essere ricordati. Da qui la scelta di una comunicazione sì funzionale e di prodotto, ma con un tono di voce brillante e attuale, capace di avvicinare il brand alla quotidianità delle persone”.
Lo storytelling immerge lo spettatore in un’atmosfera da varietà televisivo: scenografie pop, effetti scenici e un’interpretazione volutamente sopra le righe trasformano i tecnicismi del prodotto in puro intrattenimento, senza rinunciare alla chiarezza del messaggio.
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I Mille, che lo scorso anno per la prima volta si è occupata della creatività pubblicitaria dell'azienda (leggi i dettagli della campagna Edenred 2025 qui) in seguito alla vittoria di una gara, è stata riconfermata per il 2026 in via diretta.
La produzione è affidata ad Altamarea con la regia del duo italiano Carlani e Dogana mentre la pianificazione, curata da EssenceMediacom e Jakala, prevede una presenza continuativa per tutto il 2026.
Di seguito, il team de I Mille che ha lavorato al progetto:
- CCO: Paola Maneo
- Client Lead: Alessandro Fedeli
- Creative Lead: Samantha Colombo
- Influencer & Partnership Manager: Roberta Campagnolo
- Client Manager: Elisa Rainiero
- Strategist: Valeria Trimarchi
- Copywriter: Sophia Di Nicola
- Art Director: Alessandro Ognissanto