Cynar torna on air con un nuovo spot che spiega il significato più attuale del claim storico del brand di Campari Group, "Contro il logorio della vita moderna".
La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia indipendente Milky Media insieme alla casa di produzione Borotalco TV, con alcune firme d'eccezione per la regia e la colonna sonora, spiega Campari Group nel comunicato. Il regista e sceneggiatore Giacomo Triglia ha rappresentato lo slogan con la sua ironia elegante. La colonna sonora della campagna, che interpreta perfettamente il claim, è "Vita Meravigliosa" di Jacopo Èt, un cantautore nonché uno dei più influenti autori del panorama musicale italiano, conosciuto per brani tra cui “Tuta Gold” di Mahmood, “Il Ritmo delle cose” di Rkomi, “Black Nirvana” di Elodie.
La comunicazione, on air dal 10 luglio per tutto il mese e con un secondo flight previsto a settembre, si sviluppa attraverso un media mix studiato per massimizzare copertura e rilevanza sul target. Lo spot da 30” sarà protagonista sulla connected TV, con una presenza sui principali broadcaster e player digitali, mentre la pianificazione digital e social si estenderà a YouTube e Meta, intercettando i consumatori nei loro momenti di intrattenimento e fruizione quotidiana dei contenuti preferiti. Pianifica Zenith.
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A completare il progetto, un nuovo soggetto legato a Venezia in uscita con la prima partita del campionato, avendo confermato la partnership con il Venezia FC, e un piano di attività di engagement sul territorio e appuntamenti dedicati, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, che contribuiranno a rafforzare il legame tra il brand e la propria community.
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"Contro il logorio della vita moderna"
Se quarant'anni fa, nel tvc con Ernesto Calindri, il logorio della vita moderna era la conseguenza del boom economico, oggi, per Cynar, è nelle notifiche che arrivano continuamente, nelle chat che non smettono mai di aggiornarsi, nelle scadenze che si sovrappongono, nell'impressione costante di dover essere sempre disponibili, sempre presenti, sempre performanti.
Per il brand, "Contro il logorio della vita moderna" assume oggi un nuovo significato: scegliere di rallentare, vivere con maggiore consapevolezza e affrontare il caos quotidiano con autenticità. In questo posizionamento si inserisce il Cynar Spritz, che reinterpreta l'heritage del brand in chiave contemporanea, proponendosi come l'aperitivo di chi fa scelte controcorrente, guidate dalla sincerità più che dalle convenzioni.