La maison Chanel sceglie la cantautrice Gracie Abrams come nuova Ambassador e protagonista della campagna di Coco Mademoiselle Crush Absolu, la nuova fragranza femminile firmata da Olivier Polge. Un progetto che mette al centro il concetto di libertà e lo traduce in una storia di fascino, energia e seduzione ambientata nella notte parigina.
La campagna è uscita il 19 agosto, giorno della nascita di Gabrielle Chanel e stessa data scelta per il lancio sul mercato della nuova fragranza. Al centro dello spot, diretto dal regista Joe Wright, c’è una donna che corre per le strade di Parigi, libera da ogni percorso prestabilito, fino ad arrivare al Café Mademoiselle, un locale Art Déco dove può finalmente lasciarsi andare.
Qui la protagonista cambia ritmo: gioca a flipper, balla in pista e al bancone e trascina tutti nel proprio vortice, trasformando il café in un luogo di energia e seduzione. Il concept si sintetizza nella frase scelta da Chanel per raccontare il progetto: “Tutti hanno una crush per Coco Mademoiselle”. E, nella campagna, la crush si estende alla sua nuova interprete, Gracie Abrams.
Cantautrice e artista tra le più riconoscibili della nuova generazione, Abrams incarna una versione contemporanea dello spirito di Mademoiselle Coco: indipendente, creativa e capace di muoversi fuori dagli schemi. È proprio questo il territorio narrativo scelto dalla maison per raccontare Coco Mademoiselle Crush Absolu: una donna che non segue una strada già tracciata, ma la costruisce attraverso le proprie scelte.
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Con Coco Mademoiselle Crush Absolu, Chanel aggiorna così uno dei suoi codici più riconoscibili attraverso un nuovo volto e una nuova generazione di consumatrici. Gracie Abrams diventa la Mademoiselle contemporanea, mentre la campagna trasforma il concetto di crush in una dichiarazione di libertà: essere sé stesse, seguire il proprio istinto e, soprattutto, non chiedere il permesso.