Pubblicità: Beko rilancia la climatizzazione con una campagna tra DOOH, TV e attivazioni speciali
Tra Olimpiadi Invernali, località sciistiche, Sanremo e il live spot in Pechino Express, una pianificazione ad alta visibilità per destagionalizzare la categoria e rafforzare il posizionamento sul comfort domestico
Beko riaccende i riflettori sulla categoria aria condizionata con una nuova campagna integrata che segna un ritorno strategico in comunicazione e inaugura un 2026 di forte investimento nel percorso di crescita del brand.
L’obiettivo è aumentare l’awareness della categoria, ampliare la penetrazione stagionale del prodotto e rafforzare il posizionamento di Beko come brand di riferimento per il comfort domestico tutto l’anno, attraverso una declinazione pop e contemporanea.
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La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema di touchpoint ad alta visibilità. Il piano DOOH, attivo per tutto il mese di febbraio anche in occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano-Cortina, presidia alcune delle aree più iconiche di Milano - tra Corso Garibaldi, Corso Buenos Aires e le 21 stazioni della linea M4 - estendendosi anche alle principali località sciistiche, tra cui La Thuile e Courmayeur, con 20 impianti coinvolti. Il percorso culmina a Sanremo, durante la settimana del Festival (24–28 febbraio), con un’installazione open air aperta al pubblico.
Il cuore creativo della campagna è racchiuso nel claim “Beko scalda il momento più cool dell’anno”, una scelta volutamente contro-stagionale che ribalta la narrativa tradizionale della categoria: i climatizzatori non vengono più raccontati solo come soluzioni estive, ma come strumenti di comfort quotidiano in ogni stagione. Comunicare l’aria condizionata in inverno diventa così un messaggio distintivo, capace di ampliare la percezione della categoria e rafforzarne la notorietà.
Questa visione trova una sintesi nell’attivazione di Sanremo, pensata per mettere in scena entrambe le anime del prodotto - caldo e freddo - e trasformare il concept creativo in un’esperienza immersiva capace di interpretare il dualismo stagionale nel momento mediaticamente più “cool” dell’anno.
In parallelo, Beko rafforza la propria presenza in TV con un live spot nelle prime puntate e nella finale di Pechino Express - programma al via il 12 marzo 2026, caratterizzato da un forte seguito e da un’elevata affinità con un target dinamico e contemporaneo - veicolando il messaggio: “Dall’Estremo Oriente all’estremo comfort, scegli il clima ideale per il tuo salotto”.
L’intero progetto nasce da una visione strategica sviluppata internamente, con i team Comunicazione e Prodotto impegnati in un lavoro integrato che ha portato alla definizione di un’idea creativa proprietaria, coerente con l’evoluzione del brand. La pianificazione media è stata condivisa con editori selezionati e ottimizzata con il supporto del centro media di riferimento di Beko, che a quanto risulta a Engage è Wavemaker (WPP Media).