Berloni torna a investire in comunicazione con una nuova campagna che accompagna il percorso di rilancio del marchio, storico nome del design in cucina e nella casa nato nel 1960 e acquistato nel 2023 da ArredissimA. Il progetto segna anche l’avvio di una nuova collaborazione con l’agenzia Komma, selezionata a seguito di una gara d’appalto vinta dall’agenzia, che da questo incarico inaugura il rapporto con il brand.
La campagna nasce dalla collaborazione tra l’ufficio marketing dell’azienda e Komma. Nel comunicato, Berloni indica che il team marketing, nelle persone di Andrea Ciocca e Chiara Miatto, ha definito posizionamento, obiettivi e linee guida, mentre l’agenzia ha curato lo sviluppo dell’idea creativa.
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Tra gli elementi centrali del progetto c’è la componente sonora: un brano originale, “Berloni is home”, descritto come ispirato al jazz anni ’40 e pensato per avere una doppia funzione, sia come colonna sonora emozionale sia come asset identitario per i mercati internazionali. Il testo è in inglese e, secondo quanto riportato, punta a mantenere la “fonetica italiana” del brand sottolineandone la vocazione globale.
La pianificazione media dell’operazione è concentrata nella settimana del Festival di Sanremo 2026: on air dal 22 febbraio sulle reti Rai, con spot da 15 secondi programmati durante tutte le serate del Festival su Rai 1. A questi si aggiunge un formato da 30 secondi posizionato nelle fasce pubblicitarie dei programmi flagship di Rai 1, Rai 2 e Rai 3.
Nel commentare la scelta, Andrea Ciocca parla della volontà di “riportare il prodotto al centro della scena” e di “eliminare ogni sovrastruttura narrativa” per valorizzare l’essenza del brand.
Chi ha lavorato alla campagna Berloni
Ecco agenzie e professionisti che hanno lavorato allo spot:
- Agenzia: Komma
- Direzione Creativa: Arturo Massari
- Regia: Fabrizio Mari
- Direttore della fotografia: Michele Brandstetter
- Casa di produzione: RossoFilm