Alcuni soggetti della nuova campagna globale di Audible "Quando una storia ti parla davvero"
Audible presenta "Quando una storia ti parla davvero", la sua nuova campagna globale dedicata al potere trasformativo dell'ascolto. Il progetto debutta oggi negli Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Spagna, Francia, Italia, Germania e Australia, per poi arrivare in Messico e Brasile il 17 agosto, in Giappone entro la fine dell'anno e in India nel 2027. Complessivamente, la campagna coinvolgerà 12 Paesi e sarà declinata in 11 lingue.
In un contesto in cui cresce il desiderio di dedicare il proprio tempo ad attività significative, la campagna racconta come Audible risponda a questa esigenza attraverso contenuti audio capaci di arricchire l'esperienza di ascolto. Storie coinvolgenti che trasformano i momenti della quotidianità in esperienze di valore e lasciano negli ascoltatori la sensazione di aver ricevuto qualcosa in più.
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Il progetto mette inoltre in evidenza Audible come punto di riferimento per l'intrattenimento audio di qualità, grazie a un'offerta che comprende serie audio, adattamenti dei grandi classici della letteratura, produzioni interpretate da cast cinematografici e podcast d'inchiesta.
Due storie raccontano il potere dell'ascolto
La creatività si sviluppa attraverso due spot. Nel primo, un runner esce per una breve corsa ma viene completamente assorbito dall'audiolibro che sta ascoltando. Senza rendersene conto percorre una maratona attraversando scenari sempre diversi, dalla campagna a un rave fino a un paesaggio abbandonato, senza mai uscire dalla storia.
Nel secondo, un neopapà trova invece in un audiolibro la motivazione per adottare uno stile di vita più sano e diventare ancora più presente nella crescita della figlia.
Le due narrazioni condividono lo stesso messaggio: Audible punta a mostrare come una storia possa lasciare un segno in chi ascolta, trasformando il modo di vivere il tempo, dai piccoli gesti quotidiani ai momenti più significativi.
"I nostri ascoltatori cercano storie capaci di emozionarli e di accompagnarli ben oltre il momento in cui premono play", ha dichiarato Cynthia Chu, CFO & Growth Officer di Audible. "Quando una storia ti parla davvero racconta il potere trasformativo dell'ascolto, un'esperienza che conquista milioni di persone. Le storie coinvolgenti e immersive che proponiamo arricchiscono concretamente il modo in cui i nostri ascoltatori vivono il loro tempo".
La campagna rappresenta un nuovo capitolo nell'evoluzione del brand Audible e si inserisce nel percorso avviato nel 2024 con "Più ascolti, più immagini", la prima campagna globale dell'azienda (leggi qui). L'iniziativa arriva inoltre dopo l'annuncio, diffuso questa primavera, di una crescita della membership globale di quasi l'800% tra il 2015 e il 2025, con un ulteriore raddoppio previsto nei prossimi tre anni.
I dettagli del planning e la firma creativa
"Quando una storia ti parla davvero" sarà pianificata attraverso una campagna integrata che comprende spot cinematografici, out of home (OOH), digital out of home (DOOH), social, audio e attivazioni nei diversi mercati coinvolti.
La campagna è la prima realizzata dal nuovo team creativo interno di Audible, in collaborazione con il team marketing dell'azienda. La creatività è stata sviluppata insieme a Special Group, mentre la regia degli spot è firmata da Megaforce e la fotografia da Olivia Malone.
Il progetto riflette inoltre il percorso di innovazione portato avanti da Audible nel campo dell'audio entertainment, che negli ultimi mesi ha visto il lancio di nuove produzioni, tra cui le edizioni audio full cast di Harry Potter e il prossimo adattamento multilingue di Dracula, oltre all'introduzione di funzionalità come Leggi e Ascolta e di strumenti di ricerca e scoperta dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale.