Precis, una delle principali tech-powered digital agency indipendenti in Europa, che accompagna da oltre dieci anni i global brand nello sviluppo di strategie digitali data-driven che integrano media, SEO, analytics e tecnologia, ha collaborato con WWF Italia per una nuova campagna digitale della non-profit. L'approccio unisce creatività, dati e test scientifici per raggiungere le nuove generazioni sui social, e in particolare su TikTok.
La sfida nasce da un’esigenza precisa: trasformare il periodo natalizio - uno dei più competitivi dell’anno - in un’opportunità per sensibilizzare sulle minacce alla biodiversità, promuovendo le campagne WWF attraverso le adozioni simboliche di specie a rischio. Per farlo, è stato fondamentale scegliere un linguaggio in grado di parlare ai nativi digitali e adattare ogni contenuto alle dinamiche specifiche della piattaforma, evitando logiche pubblicitarie “classiche” e abbracciando il linguaggio spontaneo, veloce e ironico tipico di TikTok.
Il team Precis ha sviluppato una strategia TikTok-first composta da tre elementi chiave: contenuti pensati nativamente per la piattaforma, una struttura di test creativi per identificare i format più efficaci, e una gestione media orientata alla massima efficienza. L’obiettivo non era solo generare visibilità ma trasformare l’attenzione in una partecipazione attiva, portando l’utente a entrare in contatto con la missione WWF e a contribuire in maniera diretta.
Uno degli aspetti più innovativi del progetto è stato l’utilizzo dei Video Content Package di TikTok, attivati per produrre contenuti nativi pensati fin dall’inizio per il linguaggio della piattaforma. In collaborazione con i partner creativi sono stati sviluppati nove video verticali, con un mix di motion graphic e contenuti con attori, declinati sui due pilastri principali della campagna - adozioni e Pandagift. Questo approccio TikTok-first ha permesso di lavorare su diversi registri creativi mantenendo coerenza di messaggio e ha consentito di identificare rapidamente i formati più efficaci in termini di attenzione, interazione e propensione alla donazione.
L’attività media ha giocato un ruolo fondamentale nell’amplificazione dei contenuti, con un impianto strutturato su due obiettivi: awareness nella fase iniziale e conversione nel momento in cui l’utente mostrava un chiaro interesse. La campagna ha generato un forte incremento dell’attenzione sul brand e un aumento significativo delle visite alle landing di adozione, grazie alla capacità di intercettare nuovi pubblici in linea con il target di donazione più giovane che WWF desidera coinvolgere sempre di più.
Oltre al piano media e alla definizione della strategia creativa - pensata fin dall’inizio come parte integrante dell’implementazione full-funnel su TikTok - Precis ha accompagnato WWF Italia con un approccio data-driven orientato alla misurazione continua delle performance, garantendo un processo decisionale trasparente e supportato da dati reali. Questo ha permesso di capire rapidamente quali contenuti funzionavano meglio, quali messaggi erano più rilevanti e quali ottimizzazioni introdurre in corso d’opera. L’intero progetto si è trasformato così in un percorso di apprendimento continuo, utile non solo per la campagna di Natale, ma anche per tutti i futuri progetti digitali dell’associazione.
"La collaborazione tra WWF e Precis - afferma Marica Fachin, Digital Manager in WWF Italia - dimostra concretamente come l’unione tra creatività pensata per i social e un impianto di misurazione rigoroso possa generare un impatto reale, soprattutto in un settore, quello del non-profit, che spesso fatica a evolvere verso modelli digitali più avanzati. Investire su TikTok non è stato semplicemente “seguire un trend”, ma un modo strategico per avvicinare nuove generazioni di donatori e sensibilizzare su temi fondamentali per il futuro del pianeta".
Per WWF, questa campagna rappresenta un passaggio importante verso un modello di comunicazione più moderno, inclusivo e orientato alla crescita. Per Precis, è la conferma che un approccio integrato tra media, dati e creatività è in grado di accompagnare anche le organizzazioni non-profit verso una trasformazione digitale concreta, misurabile e capace di generare valore nel tempo.
I risultati di questa attività sono stati buoni: "le revenue complessive legate alle adozioni e ai Pandagift sono cresciute di circa il 60% rispetto all’anno precedente e il CTR delle campagne su TikTok è quasi raddoppiato, a conferma della maggiore rilevanza dei contenuti per il pubblico coinvolto", si legge nel comunicato.
Tale campagna dimostra come l’integrazione di diversi canali, attivati con un’ottica strategica in base alle esigenze del brand, riesca a portare risultati concreti al fundraising digitale e all’e-commerce solidale di WWF Italia.