In una fase in cui la tregua ha modificato la percezione pubblica della crisi di Gaza, Oxfam, organizzazione internazionale che lavora per costruire un futuro migliore per le persone in situazioni di vulnerabilità, presenta la sua campagna di Natale realizzata insieme all'agenzia Filarete, che ha curato il concept, lo shooting e la declinazione creativa dei contenuti. L’obiettivo è quello di mantenere vivo lo sguardo su un’emergenza che, pur non essendo scomparsa, rischia di essere oscurata dalla stanchezza emotiva e dai meccanismi psicologici che portano molte persone a distanziarsi dalle crisi prolungate.
La campagna di Natale nasce dentro questo contesto complesso. Il linguaggio visivo scelto da Filarete lavora sulla relazione tra persone e luoghi, mostrando come l’esperienza del conflitto continui a imprimersi nelle vite e nei volti, anche quando l’immaginario collettivo tende a spostarsi altrove. I ritratti e le ambientazioni sovrapposte non amplificano il dramma, ma restituiscono un legame umano che invita alla continuità del sostegno, senza forzare e senza ricorrere a toni emergenziali che oggi molte persone faticano a sostenere.
“Oggi comunicare significa anche riconoscere ciò che accade nella mente delle persone quando l’esposizione al dolore diventa lunga e complessa”, afferma Niccolò Pandolfini, CEO di Filarete. “Questa campagna cerca di costruire uno spazio di attenzione possibile, rispettoso, che permetta di restare vicini anche quando il contesto psicologico spingerebbe a prendere distanza.”
La campagna è in diffusione su social network (Meta, Instagram, YouTube, TitkTok), con formati video, stories, reel e caroselli, e connected TV pensati per circolare e stimolare la donazione. Pianifica Filarete.
Filarete e Oxfam. I crediti
Ecco chi sono realtà e professionisti che hanno dato vita alla campagna.
- Cliente: Oxfam Italia
- Agenzia creativa: Filarete
- Direzione creativa: Giada Bambini, Jessica Paoli
- Pianificazione media: Filarete